基于需求不确定和市场竞争的品牌商加盟决策研究

以一个品牌商和一个加盟商组成的供应链为研究对象,研究在需求不确定和市场竞争的条件下信息对品牌商加盟决策的影响。本文构建了古诺数量竞争模型,求解出不同策略下的均衡销量和期望利润,从信息与竞争要素的权衡角度探讨品牌商的自营或加盟决策,并分析了市场确定性需求、不确定性需求波动程度、需求信息精度及市场竞争强度等因素对其均衡决策的影响。研究结果表明,相比无需求信息的情形,当双方均对市场不确定需求进行需求观测和信息采集时,品牌商在更大的参数空间范围下愿意采取加盟策略。在一定条件下,品牌商宁愿承受较高的市场竞争强度,也要选择加盟策略以获取更精确的市场信息。但如果加盟策略带来的信息效应不足以弥补高竞争强度带来的损失,无法为品牌商带来收益增值时,品牌商会放弃加盟策略,选择无竞争、信息精度低的自营策略。

自媒体视角下的网红营销模式的新思考——基于网红直播模式的调查

通过发放网红直播营销的调查问卷,我们从中了解到以自媒体为平台的网红营销模式发展现状,并发现了网红营销品牌的知名度下降,网红的粉丝忠诚度、购买转化率较低等问题,因此我们探索了导致这一问题出现的原因。在公共关系方面,我们通过深入研究,发现影响网红品牌知名度、粉丝忠诚度的因素,并结合实践,提出一套合理的解决方案,形成欣欣向荣的网红营销市场环境。

浅谈电商三巨头对农村物流新“蓝海”的布局

近年来,"互联网+"时代下的城市电商市场趋于饱和,农村网购市场规模与日剧增,农村市场是下一个亿万级市场。为维持平台的高速发展,电商巨头纷纷下乡,抓住机遇探索农村这片"蓝海"市场。然而,电商深入农村市场并不容易。乡村物流设施落后,配送困难,物流布局问题就成为电商下乡的首要障碍,毕竟只有物流布局好了才能带动商流。本文通过分析阿里、京东、苏宁三大巨头的农村电商物流布局策略,总结出其在农村电商物流布局上的独特之处及发展瓶颈,探索出农村到底需要什么样的物流以及未来农村电商需要努力的方向。