品牌联名产品的符号消费行为研究

随着中国综合实力增强,人们的生活水平得到大幅度提升,中国民众的消费水平也大幅度攀升,最近几年,在中国消费市场中一个现象值得人们注意,联名品牌商品的推出屡屡引起消费者的哄抢,同时,中国当代"消费文化"现状已经呈现出消费社会特征,符号化消费已经深入影响人们的消费选择,本文从符号学角度出发,分析联名品牌消费行为特征与动因,研究联名品牌消费行为。