城市台广告经营模式的创新与实践

城市台广告经营面临越来越艰难的局面，广告经营创收增幅减缓。中央台和省台不断加大对地方的电视覆盖，大型营销活动逐渐向地方彦透，与地方台抢夺电视观众和广告市场份额；随着数字电视的推广和普及，电视频道多达上百个，地方台受制于人才和财力，品牌栏目、节目和精品电视剧匮乏，收视率越来越低，广告吸纳量越来越少，广告经营举步维艰。如何因地制宜，充分发挥城市台优势，刨新经营模式？日照广播电视台不断转变经营思路，创新经营模式，探索出了一条适合自身发展的广告经营新路子。

日照市的“9911”

日照市有一支社区服务队伍格外引人注目,他们身穿印有"9911"、为"人民服务"字样的红马夹,穿行在日照的大街小巷,为市民排忧解难,他们就是日照市首家社区服务机构——"日照市为民社区服务中心"的工作人员。去年5月8日,由8名下岗职工自筹资金3万余元组建的"日照为民社区服务中心"在阵阵鞭炮声中挂牌营业,同时由省、市电信局特批的山东省第一部生活求助特服电话"9911"也正式开通。在半年多的时间里,"日照为民社区服务中心"就以其特有的号召力吸纳了485名下岗失业人员,开展了14项社区服务项目,为民众解决生活求助6300多起,满意率达98%,被民众亲切地誉为生活的"110"。如今,"