区域公用品牌如何实现价值再造?

品牌是一个战略性的工程。过去,很多企业和地方政府都存在一些误区,认为注册一个商标,或者打造了＂三品一标＂,就已经等于实现了品牌化。实际上,品牌的创建过程,是一项非常复杂、科学的系统工程。整个品牌战略体系涉及价值体系的构建、符号体系的构建、传播体系的构建,以及产品体系、渠道体系等等。为什么着重讲价值体系？因为品牌创建,就是价值创造或者价值再造的过程。

烟台海参:从产品功能到生活方式

刚刚结束的烟台海参品牌发布会,让圈里众多老饕知晓原来国内优质海参除了大连,还有来自烟台的,同时也有很多朋友对＂烟台海参,鲁菜精华＂的价值提炼产生了浓厚兴趣。现在,我们就来揭秘为什么＂烟台海参＂要让海参回归家庭、回归生活。山东半岛上的海上粮仓烟台地处山东半岛东部,纵跨北纬36度至39度之间的黄金海域,海岸线长1038.14公里,对应海域面积2.6万平方公里,有大小岛屿230个。

农业资源与历史文脉的结合——横山羊肉品牌扶贫战略解读

2015年初,时任中国华能集团社会责任处负责人的唐凯,辗转找到正在农业部参加会议的浙江大学CARD中国农业品牌研究中心（以下简称＂中心＂）主任胡晓云,在北京进行了第一次会面。这是中心结缘横山羊肉的起点。中国华能集团是经国务院批准成立的国有骨干企业,以经营电力产业为主,已连续8年进入世界500强,是一家极具国际竞争力的大型国企。从2002年起,华能集团开始在榆林横山开展定点帮扶工作。

烟台大樱桃 点亮中国红

中国农业品牌研究中心隶属于浙江大学中国农村发展研究院，是国内高等院校中首家专注于农业品牌的研究机构。近年来，中心以浙江大学强大的综合学术资源为后盾，依托浙江大学农林经济管理、品牌传播等学科优势，承担了许多农产品区域公用品牌创建工作，推动了地方农产品区域公用品牌快速发展。

从产业化到品牌化——潍坊农产品区域公用品牌战略解读

中国农业发展的一次伟大探索 上个世纪90年代初，中国的经济发展正从计划经济向市场经济转轨，市场取向的改革探索在各个领域展开，在这历史转型中，农业一马当先，走在前面。作为农业大省的山东，积极探索农业和农村改革路径，

武当道茶:茶品牌里的中国文化基因

从中国文化到中国茶文化中国是四大文明古国之一,五千年的发展与沉淀,形成了灿烂而独特的中国文化。中国文化不仅推动了华夏本土的历史进程,还影响了日本、朝鲜半岛以及东南亚的社会进步,形成了世界文明中独特的东方文明体系,被称为＂汉文化圈＂。甚至,通过陆上丝绸之路与海上丝绸之路的传播,中国文化对全球文化的发展与形成都产生了深远影响。