科普类微信公众号对大学生影响路径的实证研究

聚焦微信平台的活跃主体,同时也是科学普及目标人群的大学生,试图揭示科普类微信公众号对大学生影响的主要因素及作用路径。依托SOR理论与技术接受模型构建理论假设模型,以结构方程对其进行检验。重点研究两个问题:验证感知有用性与感知娱乐性对用户分享行为的影响及其作用路径;验证感知价值的中介作用。通过对这些因素的梳理,最终形成“科普类微信公众号对大学生的影响路径”模型。

Imagination:用独特体验成就品牌

Imagination,一家创立于英国的创意公司,在全球14个城市设有办公室。站在时代的浪尖上,面对新冠疫情、新媒体的快速崛起、顾客需求的提高、多元文化的碰撞、复杂的中国市场、年轻人才……如何改变,如何思考,如何全力拥抱这崭新的一切?初春,我们走进其上海办公室,聆听Imagination中国区执行总监Julien的分享。

去爬山

和华釜青年奖的第一次邂逅应当是在2022年的初春之时,《中国广告》杂志社的沈老师为大家分享苹果“Think different”这支广告片,用她独特的视角引我进入了广告这个光怪陆离的世界。可是作为一名青年,我,又如何自洽?这便是登山的第一步:仰望。