中国户外广告的现状与发展

2006年全国共有广告经营单位143129户，比2005年增加17753户，增长14.1％。广告从业人员104万，比2005年增加99684万，增长10.6％。2006年底，全国广告经营额1573亿，比上年增长156.7亿元，增长率达11.1％。其中，电视媒体依旧遥遥领先，同比增加18％，增幅居第二。增幅最大的是电台媒体，实现24％的增长。

以科学发展观构建户外广告管理体系

2010年上海将举办世界博览会，全市人民欢欣鼓舞，积极准备。然而户外广告从业人员却神情黯淡，土头灰脸，因为一说整治，就被砍掉了70％广告牌，近70％的户外广告公司濒临倒闭或已倒闭。其实，广告的发展水平直接反映一个国家或地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。

“婴儿”与“成人”的对抗——户外广告行业中本土公司与跨国广告公司的市场竞争

2005年，跨国广告公司在中国将全面开禁，越来越多的国际型广告公司将进入中国市场。整个国际投资结构将进行调整，跨国广告公司也决不会满足仅仅在中国设立分公司，而是或组建新公司、或扩大投资，争夺本土市场。大力收购国内企业的TOM、中美合资的巍珂-庆余……事实上，跨国公司已经进入中国了。雅仕维、实力媒体、传力媒体也都积极准备购买户外媒体．准备着2005年直接在国内进行户外操作。这些都是大势所趋。

盘整中的户外广告

当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多?面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地?面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强?逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。

城市品位的T型台——城市经营与户外广告

户外广告作为城市形象的视觉界面,正被系统化的纳入城市经营,如何有效利用户外媒体资源?如何让户外广告的设置与城市建设相融合?如何让户外广告的形式和内容与周边环境及城市审美品味达成和谐?这一系列的问题都需要城市建设者和户外媒体的经营者们去认真思考和解决的问题。

在法律框架下,户外广告拍卖才能体现公平性

拍卖．因其公开性、公正性和公平性在市场经济中被广泛应用于各领域。2002年．西安率先提出经营城市概念．将户外媒体拿出来拍卖。自此起．这种方式被各城市相继应用．起了推动和发展广告业的积极作用。同时．业内人士也就其中的一些问题表示出困惑。

期待有血有肉的完善资质认证系统

一个好的名字可以在第一次吸引目光，可是徒有皮囊的漂亮外在可以维持多久呢？资质认证体系怎样才可以有血有肉呢？

户外广告与网络广告长期共存

户外广告是否会被网络时代的洪流所吞没？户外广告的现状是否已到了濒临破灭的生存边缘？