短视频类社交媒体市场现状与发展前景分析——以抖音为例

近年来,移动社交用户的规模越来越庞大,这意味着更多的市场可能性,作为互联网主要用户的年轻一代逐渐成为中国社交媒体市场的主力军。而年轻用户有着多样化的使用需求、偏好新潮有趣的社交场景、青睐轻松便捷的社交形式。在用户需求提升和技术升级的背景下,以抖音为代表的短视频类社交媒体平台逐渐发展壮大,而中国社交媒体市场也将迎来新一轮的变革契机。本文通过分析抖音的市场现状,预测短视频类社交媒体的发展前景。

社会比较视角下的社交媒体倦怠——以微信为例

随着社交媒体对人们学习、工作、生活的全面渗透,用户的倦怠情绪与消极使用行为逐渐凸显,社交倦怠现象愈演愈烈。文章聚焦用户心理对社交媒体消极使用行为的影响,对15名微信用户进行半结构化访谈,探究社会比较视角下社交媒体用户倦怠现象。研究结果发现,不同层面的社会比较对用户倦怠情绪有不同方向的影响,而心理调节机制调和了用户倦怠情绪与消极使用行为。通过讨论个人内在心理倾向对社交媒体使用的影响,拓展社交媒体倦怠的研究视角,有助于进一步明晰用户从主动、积极转向被动、消极的社交媒体使用过程。