基于感知价值的数字藏品用户购买行为研究

元宇宙概念的兴起促使数字藏品市场迅速发展。但用户对数字藏品关注虽多,然而实际购买行为较少。基于感知价值理论,研究了数字藏品用户购买行为的影响因素。结果显示,功能价值(功能质量、价格效用)、情感价值(感知愉悦)、社会价值(社会自我形象)、技术信任对用户购买意向具有显著的正向影响,社会影响对购买意向的影响不显著。研究结果显示数字藏品平台需要关注用户的感知价值,从而促进其购买行为,确保数字藏品市场的持续快速发展。