党报金融广告市场开拓的思考和实践

媒体竞争白热化的今天,党报统领广告的局面已被打破,面对增长幅度很大、逐渐成长为报纸广告"潜力股"的金融广告市场,党报如何作为才能挖掘这块新兴的广告资源?作为党报,深圳特区报的广告经营收入居于全国前列,其中对金融广告市场的开拓取得了长足的发展,本文分析了深圳特区报这份党报在金融广告领域的优劣势,以及在开拓金融广告市场的高度、广度和深度方面进行的思考和实践。

报庆主题广告活动的探索——以深圳特区报创刊30周年报庆为例

2012年一季度,国内外经济疲软,给报刊广告经营带来前所未有的冲击。报纸广告经营工作如何打开局面,开拓创新?报庆主题广告成为一个有效"抓手",例如深圳特区报借报庆契机,策划了相应报庆主题广告活动,3-6月带动相关广告收入近4000万,并组织了带动广告市场的线下主题活动,如"读者游台湾"、"百万读者家电家居团购惠"、"读折日"活动等,报庆主题广告活动为深圳特区报带来了良好的经济效益和社会效益。