延伸品牌产业链 开拓广告市场

传统报业基本上都是凭新闻内容的优劣来赢得市场，谁的新闻做得出色谁就能赢得广告竞争优势，对新闻传播价值链下游的开发研究不多。新媒体冲击带来的经营窘境，让一些报人开始思考经营的新思路。衢州日报社通过对报纸品牌的二次开发，与运营商、广告商、相关行业部门建立战略合作关系，打造并适度延伸一体化的产业价值链，有效地降低市场运营成本，提升了广告经营效益和档次。

群雄并起,中小报社如何提升影响力?——从衢州日报社的实践看特色发展战略之重要性

中小报社地处三类、四类城市，新闻资源相对匮乏，不仅在报道的深度上容易被强势媒体抢得“头彩”，而且在报道的速度上也受到了新兴媒体的冲击。在广告经营方面，由于城市消费能力偏弱，缺乏相对稳定的大客户和知名品牌，除了与同城媒体竞争，还要被外来媒体分去“一杯羹”，生存压力不言而喻!

满足群众需求 追求有效传播——衢州日报社提高舆论引导能力的几点做法

新闻传播只有达到良好的效果，才能担负“以正确的舆论引导人”的光荣使命。近年来，衢州日报社在事关一个地方发展和和谐的重大问题上，通过改进报道形式，从群众的关注点和兴奋点入手，追求有效传播，在提高舆论引导能力上取得了良好的效果。