论学术论文摘要、前言、结论的写作

学术论文的摘要、前言、结论是论文的重要组成部分，它们相互联系又各有特点，在文章中起着各自独立的作用。本文就学术论文中常出现的问题，从特点、作用、写作要求。

现代媒体发展与编辑职能的转换

传播媒体从结绳刻木、火熔铅铸年代发展到现在的电子网络 ,经历了数千年的演变过程。媒体发展为编辑工作带来便利的同时 ,也使编辑职能发生了根本性转换。这种转换是历史的必然 ,它对编辑人员的素质提出了更高的要求。

论编辑工作的历史文化价值

本文论述了编辑在保存积累知识、传播创造文明、沟通古今未来的伟大文化工程中所作出的贡献 。

学位论文的起源及现状

学位论文在我国历史悠久，隋文帝扬坚开创了科举制度，以后历朝历代都把科举考试作为选才取士的主要方式。而科举考试的主要内容就是写一篇“论文”，以此作为获得相应“学位”的凭证。改革开放以来，学位论文有了新的内容和要求，对我国选拔和培养人才起了极大的促进作用。

另类广告语境下的精神呓语——解析非主流广告文案的表达与沟通

近几年，台湾中兴百货广告，香港硬石餐厅广告、锐步鞋广告、左岸咖啡馆广告、台湾诚品书店广告等，在文案写作上追求一种非主流或称意识形态的表达方式，引起了华文广告界的极大关注。它如同一缕清风．给沉闷老套的广告文案写作带来了另一种思维路标和审美意向。本文结合他人的研究成果．提出自己的思考。

现代广告创作与民族文化回归

文化包罗万象 ,中国文化又博大精深 ,源渊流长 ,为广告创作提供了丰富的文化元素。从文化角度审视广告 ,又从广告角度观照文化 ;使广告回归文化 ,用文化塑造广告。这种广告与文化的回归和观照 ,是广告理论研究的进步 ,它将对广告实践具有很好的指导意义。

中外影视广告的故事性比较

中国人是很会讲故事的,但在影视广告中却没能讲出几个让人感动的故事,广告人的讲故事能力被限制在叫卖中了。中国广告中的故事,不是平淡就是生硬,过渡不圆滑,有些假。不像外国影视广告中的故事,很自然,很流畅,有顺理成章的逻辑关系。其原因,一是中国影视媒体上投放广告需要大量资金,所以影视广告被做得很短;二是广告人没有继承讲故事的传统,没有形成讲故事的素质。

论广告创作的情景化倾向

现代人在消费物质的同时 ,也在消费精神和文化。单纯宣传商品的广告已不能适应竞争环境的要求 ,于是出现了广告情景化倾向 ,即营造一种意境深远的生活情景 ,让公众在消费中得到精神和文化享受。

经济广告探源及发展

经济广告具有悠久的历史。新形势下，经济广告在市场竞争中又起着催化和桥梁作用，广告业也得到了迅速发展。本文对经济广告的起源、现代广告种类。

经济广告创意中的逆向思维

成功广告人都知道,广告最本质、最核心的要素就是创意。著名广告人伯恩贝克说:“我认为广告上最为主要的东西就是要有独创性和新颖性。”这也是我们中国广告人所说的新、奇、特概念。如何达到这一要求,我认为非逻辑思维是创造新、奇、特的最佳捷径。 逆向思维,就是与正常思维相反的方向进行思维的方式,通常说“因为……所以……”,而你则说“应该……