北京市居民健康科普短视频使用与健康传播效果的关联研究

目的了解北京市居民健康科普短视频的使用现状,并分析其对健康传播效果的影响,为更好地基于短视频平台开展健康科普提供理论依据。方法于2023年11—12月,采用方便抽样法抽取北京市17个区的部分居民进行问卷调查。采用多因素Logistic回归模型分析影响居民平台传播效果和健康相关行为的主要因素。结果共纳入3291名居民。其中,患有慢性疾病者占22.7%,使用过健康科普短视频者占58.6%;使用过健康科普短视频的居民中,有平台传播效果者占80.6%,有健康相关行为者占28.3%。多因素Logistic回归分析结果显示,以≤34岁为参照,35~49岁居民的健康相关行为发生率更低,OR值为0.777(95%CI:0.610~0.992);以高中及以下文化程度为参照,大专/本科和硕士及以上文化程度的居民平台传播效果更差,OR值分别为0.541(95%CI:0.380~0.770)、0.414(95%CI:0.227~0.755);以不具备健康素养为参照,具备健康素养的居民健康相关行为发生率更高,OR值为1.263(95%CI:1.010~1.578)。结论北京市居民的健康科普短视频使用率较高,健康传播效果中平台传播效果较好,但健康相关行为发生率偏低。故未来通过短视频开展健康科普工作应以居民需求为导向,促进居民的健康相关行为转变。

北京市居民健康素养与健康科普短视频使用的关联研究

目的了解北京市居民的健康素养水平、健康科普短视频使用现况,并分析二者间的关联,为推动我国健康传播事业发展、提高居民健康素养水平提供参考依据。方法于2023年11—12月,采用简单随机抽样方法随机抽取北京市部分居民进行调查,采用多元线性回归模型分析居民健康素养与健康科普短视频使用的关联及关联程度。结果共纳入3291名北京市居民,其标准化健康素养得分为(37.08±9.31)分,关注健康科普短视频号占比为52.1%。多元线性回归分析结果显示,关注健康科普短视频(B=0.044)、喜爱短视频形式的数量≥4个(B=0.046)、信任短视频主体的数量为2个(B=0.078)、信任短视频主体的数量为3个(B=0.059)、信任短视频主体的数量≥4个(B=0.087)是影响居民标准化健康素养得分的主要因素(P<0.05)。结论健康科普短视频的使用与居民健康素养水平呈正相关,但健康科普短视频使用的推广仍有待加强。因此,未来可通过提高健康科普短视频的传播效果和权威性,继而提高居民健康素养。

“健康提素”科普大赛发布信息的传播效果分析

目的了解“2023年‘健康提素’——新媒体健康科普创新大赛”相关发布信息的传播情况,为今后持续高质量开展健康科普活动的传播工作提供参考依据。方法采用清博大数据(舆情系统V5.0)系统收集“2023年‘健康提素’——新媒体健康科普创新大赛”的相关发布信息,按照发布平台、发布主体分类统计发布信息及其传播效果(阅读量、点赞量、转发量、评论量)数据。结果共收集到来自41个平台、210个主体发布的991条信息。发布平台方面,抖音的总阅读量(24.4%)、总点赞数(34.3%)、总评论数(96.4%)和总转发数(95.7%)占比均较高,快手的总阅读量(35.6%)、总点赞数(63.3%)均次之。发布主体方面,健康教育机构的发布总数占比较高(43.4%),商业媒体的总点赞数占比较高(63.0%),医院科普平台的总评论数占比较高(55.1%),且健康教育机构(48.6%)、医院科普平台(45.2%)的总转发数占比均较高。结论“健康提素”科普大赛的相关发布信息中,不同平台、不同主体的传播特点不同。未来应根据各平台、各主体传播特点,引导其多方合作、有针对性地开展健康传播活动,提升居民健康素养。

北京健康教育工作者微博等新媒体使用现状调查

目的了解北京健康教育工作者使用微博等新媒体的现状，为今后在健康教育工作中推广微博等新媒体技术提供科学依据。方法采用自行设计的调查问卷，对北京市卫生系统健康教育专兼职人员177人进行微博等新媒体相关知识、态度、行为的现状调查。结果回收有效问卷175份。每天上网159人（90．9％），5个工作日中平均每天上网时长超过4h的96人（54．9％）；认为31％-50％工作需要上网完成55人（31．4％），认为50％以上的工作需要上网完成34人（19．5％）；已经开通了个人微博108人（61．7％），几乎每天都在使用微博40人（37．0％），几乎没有用过26人（24．1％）。存在的困难依次为：没有时间管理、担心微博负面影响、微博技术难掌握、编写微博信息困难。认为应该开通所在单位的健康教育官方微博161人（92．1％），所在单位已开通官方微博仅26人（14．9％）。结论健康教育专兼职人员对于网络信息的认同度还不高，对于微博使用技术掌握不完善，个人微博在健康传播中无法发挥最大效力，急需官方微博平台的搭建、官方健康信息的共享、微博技术能力的培训。

北京健康教育微博体系初建参与者网络及微博使用习惯的现状分析

目的了解北京健康教育微博体系初建参与者网络及微博使用习惯的现状,为北京健康教育微博体系的全市推广提供科学依据。方法采用自行设计的调查问卷,于2012年3月对177位北京健康教育微博体系初建参与者进行网络使用情况、微博了解情况、微博利用现状等方面的现场调查。结果回收有效问卷175份。不同年龄、专业背景、工作单位、工作领域等网络使用情况的差异均有统计学意义,不同年龄、专业背景对微博了解情况的差异亦有统计学意义(P<0.05)。使用超过了半年有53人(30.29%),每月使用10次及以上49人(28.00%),发表了100条以上微博32人(18.29%)。结论北京健康教育微博体系初建参与者网络使用率高,有利于新媒体传播的开展,但利用微博情况有待加强;年轻、非临床医学专业的人员在掌握微博知识方面具有显著优势,应该促使潜在的微博内容提供者关注微博等新媒体。

以北京市疾病预防控制中心为主体举办健康大课堂的实践与思考

本文介绍了2012—2018年举办的291场北京市疾控中心健康大课堂活动,该活动的课程设置经过受众的需求调查,与三甲医院合作建立专家资源库,每年均以世界卫生日为契机启动,由疾控中心健康教育专业人员担当主持,专家按标准程序进行1个小时授课,课后从多种媒体渠道推送授课内容。7年来该活动在北京市反响热烈,是全国首创、受众海量、形象权威、群众满意、业内认可的经典健康教育品牌。今后还将以普及健康知识、培养健康理念、促发健康行动、提升健康素养为目标,在国务院健康扶贫攻坚行动、创建卫生城市、健康城市规划建设、"健康北京2030"规划纲要实施等方面形成合力,稳步提高全市居民的健康素养水平。

利用微信小程序进行新媒体健康科普的应用研究

目的了解微信小程序的传播特征和传播效果,为新媒体健康科普工作提供科学依据。方法以2022年9—10月进入微信小程序的参与者为研究对象,对注册人数增长情况、完成答题参与者特征、健康公约掌握情况等方面进行分析。结果最终共有909671人完成小程序注册,工作日每日新增注册人数平均为(29285.26±12499.62)人,明显高于周末(7924.07±6860.81)人。完成微信小程序答题者为483841人,平均年龄(40.92±13.16)岁,大专/本科文化程度270666人(55.94%)。健康公约各主题的总体正确率为56.26%,不同主题之间的正确率比较,差异存在统计学意义(χ^(2)=101757.44,P<0.001)。完成答题者的总体达标率为53.29%。与男性相比,女性答题者的达标率较高(OR=1.273,CI:1.258~1.289,P<0.001);与文化程度为初中及以下相比,硕士及以上文化程度达标率较高(OR=2.535,CI:2.462~2.610,P<0.001)。结论微信小程序在人群中的传播符合创新扩散理论,答题功能可以提高不同特征人群参与的黏性,且能够提供准确即时的反馈,为细分受众特征,实现精准健康传播提供条件。

专业机构官方微信开展新型冠状病毒肺炎防控知识宣传的实践与思考

近年来,很多专业机构都利用新媒体传播信息、开展宣传工作。而微信作为新媒体的一种,有着形式多样、互动性强、传播广泛等特点,因此,微信图文的可读性、时效性、传播力等成为新媒体时代下需要研究和探讨的问题。本文以北京健康教育官方微信在新型冠状病毒肺炎暴发期间开展的宣传工作为例,对图文内容、标题制作方面进行分析与思考,为今后利用新媒体开展健康教育、健康传播等工作提供参考。