M型市场中的李宁困境

正向高端进发的李宁,订货量出现了明显下降。是品牌重塑不成功？还是人们过于急功近利地评价李宁？

营销人与管理人的战争

如果执行官能认识到自己思维的局限性，那么他就会寻找与右脑思维导向的营销人员合作的方式。

里斯 日本品牌的强震后遗症

从停产到限产，这就是许多日本品牌大地震后的惨况。而日本地震的影响，绝不仅仅是这些而已。从日本的汽车到家电，从生产环节到市场环节，日本强震虽然已过去几个月，但余波却还在市场上震荡甚至扩大。比如：已经有消费者发现市面上想买的日系汽车要不没货，要不就涨价了。有日系汽车经销商甚至坦言：我们的存货目前是“只出不进”。这样的状况，对其竞争对手来说无疑是绝好的改变市场格局的机会，而对日系品牌来说则是徒唤奈何的危机!

艾·里斯 危险的营销盲点 专访“定位之父”艾·里斯

“企业有两个最基本的职能——营销和创新”（彼得·杜拉克语），而现实是：大部分CEO都认为企业的两个基本职能是“财务和创新”，营销不过是其后需要考虑的东西!

里斯解读搜狐“第二名”的争胜之道

谷歌"移居"香港的身后,让出的是搜索引擎"第二把交椅"这样的诱人市场空间。搜狐成立新搜狗的一系列市场动作,能否抢到这把交椅呢?第二品牌的生存和发展之道又是什么?

里斯:解开品牌“改名”难题

改变品牌名字是重要的商业事件,企业的品牌战略往往浓缩在品牌名字简短的字眼中。这样牵一发而动全身的商业动作里,有着怎样的路数？最近一段时间,改名事件频出,成为最值得展开营销探讨的切入点：淘宝商城改名为天猫,联想投资改名为君联资本。

里斯忠告百思买电商和实体店不可兼得!

全球第一的家电巨头百思买将在一两个月后,以＂电子商务＋实体店＂的新战略重返年初刚刚退出的中国市场。但是同在美国的营销大师艾·里斯先生向其发出恳切的忠告——著名家电和电子产品零售品牌百思买,今年在中国连续遭遇戏剧性变故：一方面其全球业绩继续攻城略地,依旧拿下＂世界第一＂的霸主地位,另一方面却在今年一季度关闭中国全部百思买门店。

iPad身后的“中国制造”有品牌机会吗?

当前，受苹果iPad、iPhone热销带动，全球触摸屏需求量大幅攀升。而作为世界工厂一，中国厂商的触摸屏扩产狂潮正在席卷而来。据报道，中国有能力投产电容屏的厂商有上百家，但其中只有个别厂商有类似于苹果的公司作为稳定大客户，

里斯:品牌尴尬催生“联想二次创业”

大多数情况下，我们通常建议企业将资金投注到它们的核心业务上。但联想控股是个例外。

奥巴马的营销胜利!

奥巴马并没有坚守在"种族"战中,而是将战场换到了"变革"上。种族战对他来说会是一场必输之战。希拉里涉足"变革"之争,反而离开了自己占优势的战场,出现战略性错误。

赴美上市 找投资也需定位战!

最近中国公司与投行关系的话题频频成为热点。先是中国公司迎来了新的赴美上市高峰——去年9月以来，占据了美国IPO市场的35％，甚至出现一周内8家中国企业挂盘的盛况；后又有当当网CEO赴美成功后和“大摩女”的热闹对骂，成了全国“一景”。

里斯:世博会“让品牌更美好”

上海世博会不仅是一场"让城市更美好"的文化、科技盛宴,更是一场"让品牌更美好"的商业盛宴!对城市和企业品牌来说,是一个在全球"激活"其品牌定位的良机。

吉利“驾驶”沃尔沃 前方危险

3月底，吉利并购沃尔沃的交易最终完成。相比于腾中并购悍马的一波三折，吉利是幸运的。但是，并购喝彩声中，我们要思考——福特都玩不转的沃尔沃，吉利能玩得转吗？

里斯:怎样过好“收费数字书刊”元年

2012年将成为中国收费数字图书市场兴起的元年但是这一新市场刚刚起步就呈现出白热化竞争态势

里斯:网络节日促销价值甚微!

圣诞、春节、12月12日、11月11日……在日益火爆的网络节日促销不断创造奇迹时,"定位之父"里斯却这样评价:"过度的促销最终将摧毁这个品类"!"单纯追求营业额是毫无价值的"。为何这样说呢?

里斯 走出星巴克式困境

连40年的星巴克都不得已开始了品牌重塑。随着消费者的迅速变化,企业进入了一个品牌重塑的时代。因此,本期将以星巴克破题,用两篇文章揭示究竟是什么规律在品牌重塑中发挥关键作用,进而结合中国企业当前急需的品牌转型需求,进行最实用的品牌重塑思考。

诺基亚反击战,该怎样打?

诺基亚，这个手机市场的王者，正在一步步进入危险之境。 诺基亚2010年第二季度财报显示——其二季度净利润为2．91亿美元，同比下滑了40％!下滑40％？这可是一个惊人的幅度。

里斯点破iPad的软肋!

iPad为什么会大获成功？当iPad高歌猛进时,就没有营销失误吗？苹果iPad近期终于开始在中国发售,而销售第一天就出现排队人群里有人背着一袋子现金抢购的盛况。不仅在中国,在许多国家iPad都在创造销售奇迹。

中国汽车的品牌警钟

在"定位之父"里斯先生眼里,中国汽车品牌的经营弊端,与美国车企并无质的差别!而品牌运作方面的缺失,也正在使电动汽车领域里的优势积累逐步流失!

里斯:给柳传志的营销建议

虽然柳传志将内部问题列为亏损之本，但联想在营销方面是否也有待改善？联想需要以营销为导向重塑组织机体。