国家形象与符号方略:基于DIMT体系的奥运会开幕式研究

奥运会作为全球第一大体育赛事,是重要的媒介事件。奥运会开幕式通过全球媒介,集中向世界传递了主办国的符号元素与国家形象。本文采用DIMT符号体系对北京奥运会开幕式、伦敦奥运会开幕式[1]和里约热内卢奥运会开幕式进行"D-言"、"I-象"、"M-意"、"T-道"符号传播层次的梳理,分析各自的历史呈现策略、文化传播策略、人物-国家关系、城市-国家关系、灾难原素以及政治传播等符号表达。通过对比与参照式解读发现国家形象在符号传播中的异同,建议编排策略中应关注逻辑性与受众接近性。

草莓农夫的百分之二十逻辑

科技带给农业无限的畅想，技术也能贼予勤劳农夫们无限的可能。当传统农业通过建立标准化、生态化和规模化，并为农产品实现多元化赋值，风口也将渐渐从“陌生”变得触手可及。

宋小菜送小菜

以销量预定产量、物流从生产基地直接到市场、打通价格壁垒实现透明化、聚焦局部市场打造品牌——这样的商业模式，在传统农业里行得通吗？

刘兴禄：传奇老将的“白酒兵法”

驰骋白酒市场17年，刘兴禄说他压根就没打过一场败仗。从一个贫困山区的农家孩子成长为优秀的部队军官，再转身蜕变为中国白酒行业里挥斥方道的传奇商人，刘兴禄的人生从来没有过舒适区。军人的坚守和企业家的智慧，让他在行业里留下了一个又一个经典故事。

品牌电商的最强大脑

拂去表面的疯狂和高速，背后是十年来稳打稳扎的耕耘。宝尊电商成长为国际巨头背后的巨头并非横空出世，从十年前就有迹可循。17年前，一位名叫仇文彬的清华理工男结束了在HP、Sun、NCR等全球知名IT企业的打工生涯。创办了一家默默无闻的供应链管理软件公司。

开往“爆款村”的地铁

地铁作为大城市人们出行首选的交通工具，每天都有数以千万人次的目光聚焦于此。庞大的客流结合地铁内空间媒体的优势，广告价值极高。就北京地铁而言，2016年全年客流量高达36．6亿人次，如此高密度的客户群和精准的广告到达率，是任何媒体广告都无法比拟的。

定制一个深夜食堂

在家做出媲美电影大片的精致菜品，不是因为有高超的烹饪技术，而是半成品的制作方式带来了便利，标准化和流程化的生产提供了保障。

鲜花占领朋友圈

当Flower Plus出现后，社交平台逐渐出现了每逢周六和周一“美女晒花”的风景线，不少上班族的办公桌和朋友圈都被他们送的鲜花和花瓶“占领”。

无人生意弯道超车中

给无人便利店算笔账你去过无人便利店吗？没有人工收银台，取而代之的是红外线扫描识别商品，用手机完成支付；

“淘”上亚马逊

“跨境电商”作为电子商务行业的一场新风暴，是两个或多个国家市场的桥接。无数淘金者走进来，也有无数冒险者走出去……

网红为你定制一切

在这流量为王的时代，关注度和金钱几乎等值，个性化和趣味同样重要。如果一件外套或是杯子、手机壳、箱包、数码，其设计正好出自于你痴迷的某个游戏，而设计师正好是你钟爱的某位明星，你会买吗？

罗曼蒂克消亡史

“达芙妮”名字来源于希腊神话里的月桂女神，致力于打造“每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己”的唯美与浪漫。

围剿屈臣氏

江湖就是这样，有坐上龙椅长期雄霸一方的霸主，就有试图不断扩张领土取而代之的大侠，针锋从来不是一朝一夕的相对，有些战争从企业创立，就点燃了导火线。