微电影广告的传播效果分析

<正>信息时代,新媒体技术不断创新和普及,'微电影广告'也随着'微'时代而生。微电影广告的定义大致为:为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的,时长一般在5~30分钟的广告。[1]它既有电影的特征,又有广告的趣味性、故事性,由浅入深地树立品牌形象,在当今激烈的商业竞争下有力地推动了企业理念的宣传和品牌产品的推广。一、微电影广告传播效果的产生首先,我们从传播的主体。

浅议电视剧植入式广告的规制

电视剧植入式广告作为一种营销手段,因其传播效果好、受规制小而在近年来发展迅速。电视产业的进入壁垒和垄断性以及当前植入式广告存在的诸多问题都为电视剧植入式广告的规制提供了必要性。

中国历史类纪录片的虚实探索之路——以《大明宫》为例

自纪录片诞生,纪实与虚构这两种手法一直饱受争议。尤其在历史纪录片中,搬演、特效等真实再现的手法被反复运用。纪实与虚构适度地融合,巧妙地共生,提升了纪录片的真实性与艺术感。

户用沼气区域适宜性模糊综合评价——以湖南省为例

从气候、社会、经济、能源、技术5个方面,选取影响户用沼气区域适宜性的10个具体指标,建立户用沼气区域适宜性评价指标体系,利用改进层次分析法(AHP)确定指标权重,运用模糊运算求出综合评价值,对湖南省14个州市的户用沼气区域适宜性进行综合评价。结果表明:年平均气温、冬季平均温度、冬季日平均日照时数、65岁以上人口所占比例、初中及以上受教育比例、人均可支配收入、人均粮食产量、人均大型畜禽占有量、商品能源比例、人均农业机械占有量的权重分别为0.429 3、0.175 5、0.060 2、0.091 7、0.081 1、0.036 0、0.030 3、0.035 0、0.031 2、0.029 7;湖南省区域适宜性综合评价值从高到低排序依次为岳阳市>衡阳市>长沙市>湘潭市>益阳市>永州市>株洲市>郴州市>娄底市>邵阳市>常德市>怀化市>张家界市>湘西土家族苗族自治州。建议湘西土家族苗族自治州与怀化市加大沼气补贴金额,减轻农民负担;张家界市应该充分利用当地的温度条件,积极调整农业结构,增加畜牧业在农业中的比重,来满足对沼气发酵原料的需求。

疫情下抢购口罩行为的消费心理分析

突发公共卫生事件可能会导致集体抢购行为的发生。本文采用经济学和心理学交叉领域的理论分析、模型构建、问卷调查等方法分析消费者抢购口罩的消费心理特征以及演变路径,试图揭示哪些消费心理因素会影响消费者在新冠肺炎病毒突发情况下抢购口罩行为。经研究表明:信息扩散程度、商家反映压力和商品稀缺性显著促进了消费者抢购意向的产生。根据实证结果,本文提出公共信息供给、疫情下市场监管、应急体系构建和培养民众卫生意识等政策建议。