从传播力到经营力:新型主流媒体建设的升级与跃维

随着数字技术的飞速发展和信息时代的深入演进,新型主流媒体已成为公众获取信息的重要渠道,其建设与发展不仅关系到信息传播的效率和广度,更影响到媒体机构自身的可持续发展与经营效益。本文旨在探讨传统主流媒体与新型主流媒体在传播手段、内容生产、用户交互方面的差异性,强调新型主流媒体在传播力与经营力方面转变的必要性、路径与策略,分析新型主流媒体在当前社会经济背景下的发展机遇与挑战,提出升级与跃维的具体方案。

健康传播的进阶:基于可供性视角的媒介化叙事转向——以“健康时报”抖音号为例

面对世界百年未有之大变局以及中华民族伟大复兴战略布局的双重现实图景,健康传播实践逻辑亟须转换与重构。革命性技术的涌现势必会提高当下健康传播环节的生产力,而在此基础上进一步引入可供性概念来评估新型媒介技术、形态、结构之于健康传播的发展潜力,能为健康传播的进阶给予新的想象力。研究在分析由人民日报社主管主办的“健康时报”抖音号系列短视频的前提下,从吉布森的可供性概念出发并结合潘忠党教授提出的媒介可供性理论框架,提出健康传播三个方面的媒介化叙事策略,具体如下。健康传播信息生产端(可伸缩、可定位、可编辑、可审阅):直播范式的协同参与建构;健康传播社交互动端(可协调、可连接、可致意、可传情):算法媒介的精准匹配共情;健康传播应用场景端(可携带、可获取、可定位、可兼容、可连接):具身实践的数据画像服务,旨在为当前乃至未来健康传播更好践行“健康中国”理念提供全新借鉴。