品牌取名的小秘密:大和小背后的性别联想与刻板印象

在品牌名称里加入与大小有关的线索,到底会在消费者的认知层面产生什么样的影响?会让消费者印象深刻、增强他们的购买欲望,还是让消费者觉得莫名其妙,产生反感与抵触情绪?张和李少波两位学者通过一系列的实验总结出,对于含有与“大”相关信息的品牌,消费者会产生男性气质相关的内隐联想,从而感知品牌有竞争力但是缺乏温暖;对于含有与“小”相关信息的品牌,消费者会产生女性气质相关的内隐联想,从而感知品牌充满温暖但是竞争力有所欠缺。而这一现象,在性别刻板印象较强的国家和地区尤为显著。