基于文化自信的国潮品牌美学创新传播策略研究

在文化自信的冲击下,国潮品牌美学的创新,是新时代发展的关键性内容,也是文化自信创新和传播的重要载体。基于多元国潮品牌美学表现形式和社会传播方式,以多个角度分析和创新传播模式,扩大文化自信对国潮品牌美学中赋予的价值和内涵,不断探索新的文化自信创新路径,用文化因子以及现代化的媒介,逐步提升我国品牌美学艺术价值,实现显著的创新和传播效果,推动国潮品牌的可持续发展和进步。

批判的武器——从法兰克福学派看艺术的功能

德国法兰克福学派以“艺术”为主要武器对西方资本主义工业社会进行了广泛而深刻的批判 ,并由此形成了著名的“社会批判理论”。法兰克福学派正是要致力于构建他们的“艺术政治学” ,以艺术来抗拒工具理性 ,以艺术来唤醒和救赎被发达的工业文明压抑和摧残了的人性。因此 ,以艺术的社会功能作为切入点 。

当代审美文化批评的批评

当代审美文化批评话语以其强烈的实践性品格介入当下文化活动,在克服了传统美学过分形而上的弊端方面也具有积极的意义,因此对当代审美文化批评的话语特征分析透视是很有必要的。其主要特征可以概括为多元化;同质化;情绪化;滑向文化,背离审美;热衷解构,忽略重建。

课程思政背景下《广告学》创新实践教学与美育融合的策略研究

《广告学》是大学专业课程中一门重要的课程,对提高大学生综合素质具有很大的作用。随着我国高等教育改革的不断深入,高校开展课程思政建设已经成为一种必然趋势。因此将思政教育融入到具体教学过程中,对于各高校之间实现有效沟通、协同育人有着重要意义。在当前课程思政建设的背景下为促进广告行业的可持续发展贡献出自己一份力量,而如何将创新实践教学与美育融合是当前亟待解决而且非常重要的问题。为了能够使创新实践教学真正实现与思政教育的融合,只有从实践出发对《广告学》进行深入分析与研究,才能够在《广告学》中充分挖掘思想政治教育。

品牌信赖视角下商品要素品牌宣传影响消费意向的实证分析

良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,所以现代企业日益重视品牌形象的宣传,以期通过构建优质品牌形象提高自身市场竞争力和地位,进而实现长期稳定发展。然而,大多数企业在品牌形象宣传过程中忽视了商品要素,而若企业尽可能对商品要素进行宣传,不论对于自身的商品或品牌推广,还是对于顾客科学制定消费决策而言均大有裨益。同时,企业宣传商品要素还有可能增强顾客对终端品牌技术信赖与善意信赖,进而促进顾客消费意向的形成。基于此,本文在考虑终端品牌信赖中介效应的基础上,实证分析了商品要素品牌宣传对顾客消费意向的作用机理,旨在引导企业重视商品要素品牌宣传,从而构建优质品牌形象,促进顾客消费。研究结果显示:商品要素品牌宣传对顾客消费意向具有积极推动作用;商品要素品牌宣传对顾客的终端品牌技术信赖与善意信赖具有积极推动作用;终端品牌技术信赖与善意信赖对顾客消费意向具有正向促进作用;终端品牌技术信赖与善意信赖在商品要素品牌宣传和顾客消费意向之间发挥中介作用。