论叙事话语分析作为广告批评路径的背景、意义和问题

后经典叙事学的兴起将叙事研究的视野扩大到各种媒介和各种类型的叙事,当然也包括广告叙事。在后经典叙事学的观照下,以叙事话语分析作为广告批评的路径,可以使广告批评从观感式的批评转向科学性、系统性的分析,并实现形式审美批评与意识形态批评、社会文化批评的结合。叙事话语分析作为广告批评路径将面临对象身份确认问题和叙事碎片化问题。

从传播学视角看公共决策中的公民参与——以法定节假日改革争论为例

本文以黄金周改革为案例,试图从传播学的角度解析公民参与。以公民参与的互动传播模式为基础,本文评价了黄金周改革中公共决策机构保障公民知情权的进步,分析了不同的表达渠道的民意呈现迥异的原因,并展望了公民参与持续进行的前景。

潮汕功夫茶,独特的消费文化风景

说起广东,不能不说潮汕,说起潮汕,又不能不说功夫茶。潮汕人家中,家家户户都有功夫茶具,每天必定要喝上几轮。即使是侨居外地或移民海外的潮汕人,也仍然保存着品功夫茶的风俗。功夫茶,形成了潮汕一道独特的化风景,也深刻影响着潮汕的茶业消费市场。

从好声音看好赞助

加多宝赞助《中国好声音》的投资决策，更多源于商标更换事件逼的无奈选择，它放在很多篮子中的鸡蛋，有一个令人惊喜地孵出了凤凰。

个人品牌与企业品牌的价值联动——解析李宁点火的隐性奥运营销传播价值

2008年北京奥运会被李宁视为国际化战略的一个重要契机。以奥运会开幕式的关注度,李宁点火将大大地提高"李宁"品牌的国际知名度,也将有力地推动"李宁"品牌的国际化进程。

收视率,不是唯一

收视率曾经在电视媒体的市场化过程中做出过不可磨灭的贡献，它为广告主提供了媒体价值衡量的客观依据，也为电视媒体了解受众的内容需求提供了衡量标尺。因为收视率，受众真正成为了“上帝”，因为他们可以用指尖的遥控器来投票。因为收视率，省级卫视才有胆量叫板央视，因为收视率面前“王侯将相，宁有种乎”，只有“内容为王”，只有观众喜欢才是王道。

富士康“跳楼门”:危机不止于公关

今年以来，富士康已经发生了9起员工坠楼事件，使得富士康深陷舆论的漩涡。我们当然可以搬出那些经典的3T原则、5S原则、5度法则之类的理论工具，从危机公关的角度来评价富士康的危机应对措施和效果。但单从危机公关的层面来反思这一事件，已经没有太多的意义。富士康是全球最大的代工企业。

圆,还是点?——关于媒体投放策略的思考

媒体投放策略是一种关于选择的决策过程。选择哪种媒体类型々在某种媒体类型中，选择哪一个具体的媒体？在一个具体的媒体中，选择哪一个媒体版位、栏目、时段？一个媒体投放计划，就是在定的资源限制下，为了达到一定的目标，在这些不同的层次上所做的选择和组合。我所理解的点状式投放，就是一种媒体选择策略，广告主将资源集中于某个点，或者将重心放在某个点，以点带面。