将他人商标设置为搜索关键词行为的正当性论证

随着传统营销手段的过时,将他人商标设置为搜索关键词成为互联网经营者备受青睐的新型网络营销手段。在法律依据选择上,该行为应由《反不正当竞争法》第二条一般条款来调整。在行为正当性的判断上,该行为没有对商标权人造成明显超过必要限度的损害,同时有利于消费者利益和社会公共利益,符合比例原则,因此应当认定行为的正当性。