从农村出行方式和发达国家经验看我国农村汽车市场前景

目前我国城市汽车市场,尤其是大城市,受交通拥堵、限购政策等影响,增长速度已趋于放缓。而与此同时,农村汽车市场的重要性正日益突显,是未来不容忽视的市场。我国农村人口6.3亿,占总人口的46.3%,这个市场规模相当庞大。而且农村在经济总量中的占比不容小视。

定性研究样本量设定理论及在汽车市场研究中的实践

本文介绍分析了定性研究样本量设定的国际惯例和基本理论,试图从众说纷纭中找到相对统一的理论和概念。通过厘清定性研究与定量研究不同的目的、特点和逻辑,找到定性研究样本量设定的基本原则,为汽车市场研究实践提供有效的依据。同时结合实践经验,给出在实际操作中的参考样本量以及需要考虑的因素。

基于决策阶段的消费者决策行为研究

本文将汽车消费者的决策行为分成了购买关注、购买比较、购买决策等不同的阶段,并对不同决策阶段消费者的重视因素、信息渠道等进行深入的比较,发现不同。这样一方面使得我们对汽车消费者决策行为的认知更为深刻;另一方面也有助于生产厂商针对不同的消费者采取不同的说服和吸引措施,使得营销工作更加精准。

固定样本组在汽车潜在用户研究中的应用

本文将固定样本组研究方法引入到汽车潜在用户的研究中,通过连续性的调查,获得更加真实、可靠的信息;克服了以新购用户替代潜在用户的研究或一次性测量潜在用户态度等传统方式的不足,对潜在用户的行为轨迹及背后原因的挖掘更加及时和深入。

观察法在汽车研究不同领域的应用

观察法作为深访等定性研究方式的有益补充,在汽车研究领域有着广泛的应用。通过观察,研究者能够发现语言表达无法获取的信息,还能够通过对观察对象的记录,使得成果展示更加客观、生动和形象。无论是对汽车消费者的刻画还是对其使用过程的深入剖析,或者是对一个陌生市场的解读,观察法都能够发挥独特的作用。这种研究方法值得在汽车研究的实践中进一步推广。