最有品牌意识的本土品牌TCL-最酷的奶酪

家电行业无疑是中国最酷的行业最高的普及率——每户家庭彩电量1.47台;最完整的产业链——从部件到整机、从研发到流通、从政府到地方、从国内到国外;最残酷的竞争——彩电竟然发展到论斤卖;最纷乱的品牌——日韩、欧美、全国、地方,比比皆是;所涌现的指点行业江山的"风流人物"也最多,李东生更成为整个家电行业的风云人物。拿 TCL 来说,搞电视机不过10年,几年前已入三甲,2001年更是销量和利润双冠王。独辟蹊径的销售网络建设,刚毅顽强的"肉搏"技巧,得心应手的公关舆论与概念推广,是这支王牌无可匹敌的优势。但令人尴尬的是,在彩电技术并不落后的情况下。

简约无厚——TCL等离子彩电创意纪要

广告公司'生产'一支广告片总要经过策略、创意、拍片、后期等环节。每个环节都是一个专业化的复杂过程。要想获得能犀利切入市场的片子,唯应将每个环节都提炼简约至'刀锋'般'薄'或曰'无厚'。此次赴港跟片,正值九月中的香港笼罩在台风逶迤的纷飞细雨中,起了沁人的秋意。在远郊的某处摄影大棚中却依旧酷热异常。十几米高、几十米宽的墙上,整面地覆着喷绘,满布着绿树丛林。墙前是一溜真的盆栽热带大树,和十几个埋在真假树木中的巨大射灯的强光一起,乘着风扇的鼓动,树影婆娑,热浪摇曳。丛林中有着一个50-60平方米的单间。