广告发展的经济学依据

现代广告学总体上应归属于经济学科,因此广告的发展主要应当从经济学角度寻找理论依据。包括:广告的投入-产出功能,广告投资的"价值放大"功能,广告是最具竞争力的手段,广告可诱使单位产品营销成本下降的可能性,等等。这既为广告学提供了更加坚实的理论基础,使广告学真正从"术"的层次上升到"学"的层次,也对指导广告管理具有重要的实践意义。

品牌价值的实质与来源

品牌价值的实质是品牌权力 ,品牌权力是法律权力与市场权力的有机统一 ,品牌价值的大小主要取决于品牌的市场权力。品牌的市场权力是消费者赋予的。品牌价值由成本价值、关系价值、权力价值三部分构成 ,品牌价值的每一构成部分都有两个来源 ,即企业来源与消费者来源。揭示品牌价值的实质与来源 ,对企业在生产经营活动过程中真正贯彻“以消费者为中心”的经营思想 ,增值品牌资产具有重要的理论指导意义 。

试论感性消费及其引导

试论感性消费及其引导张曙临改革开放以来，随着居民收入水平的提高和市场可供选择的商品日益丰富，人们的消费观念也发生了变化。感性消费作为一种全新的消费观念在消费品领域的出现，代表了当前消费观念变化的新趋向，并影响着消费者的购买行为和消费结构。因此，讨论感...

完善法律法规,推进中国名牌事业的发展

“中国名牌产品”评估认定是一个十分严肃的问题。要严格按照《中国名牌产品评介管理办法》的要求进行评 估。同时也要建立健全有关的法律法规,规范“中国名牌产品”的评选工作。

需求国际转移与品牌国际化

品牌国际化的最一般的原因是市场需求的国际转移,市场需求的转移是有其规律的,国际名牌的行业分布印证了消费需求转移规律。本文在讨论品牌国际化内涵的基础上,主要从需求转移及其一般规律出发,揭示国际名牌的行业结构,并讨论国产品牌国际化的行业选择。

“借问式广告”质疑

“借问式广告”质疑张曙临唐朝著名诗人杜牧的一首《清明》诗，不仅使＂杏花村＂美酒名扬天下，而且诗中＂借问酒家何处有？牧童遥指杏花村＂的千古佳句，成为当今不少厂商设计促销广告的蓝本。近来，这种＂借问式广告＂十分流行。例如，＂人间天堂何处在？路人绕指七重天...

论知识分子收入分配的二重性原则

一分配制度改革是我国经济体制改革的突破口,又是深化经济体制改革的重要内容。但近年来我国学术界关于知识分子收入分配问题的讨论,却存在着明显的理论滞后性:这一问题讨论的热点,往往出现在知识分子收入过低,甚至出现严重的“脑体倒挂”不合理现象时期。这种理论上的滞后性,在实践上造成了党和政府调整知识分子收入的一系列政策和措施的被动性,往往成为一种应付性对策。同时,这种理论上的滞后性还造成一种假象,似乎知识分子收入的提高,不是贯彻社会主义按劳分配原则的客观要求,而是收入攀比的产物。事实表明。

论广告风险

广告风险存在于广告活动所涉及的一切领域,划分为三类:一是广告的社会风险。这是指广告主所推出的广告违背消费者的风俗习惯、价值观念、社会道德标准等而造成的风险。二是广告的经济风险。这是指广告预算、广告投资决策。

品牌权力与消费者选择

影响消费者选择行为的既有经济因素 ,也有社会心理因素。在品牌消费时代 ,消费者的品牌选择或介入程度的高低 ,最终取决于消费者对品牌利益和品牌风险的认知。因此 ,那些在向消费者提供产品基本效用的同时 ,还尽可能多地创造附加利益并最大限度地减轻消费者认知风险的品牌 ,往往具有较大的品牌权力 ,能赢得更多的顾客。名牌正是消费者选择的结果。

市场经济中按劳分配的前途

市场经济中劳动力商品化与按劳分配的矛盾引起人们对按劳分配前途的担忧。用“按劳动力价值分配与按劳分配相互转化”来论证市场经济中劳动力商品化与按劳分配的统一性并不能令人信服。市场经济中按劳分配的前途在于:通过市场化按劳分配模式,实现劳动力商品化与按劳分配的统一,在实践中创造更高的劳动生产率和经济效率。但不能把效率作为按劳分配的唯一功能,而应当用效率和公平的双重标准全面评价按劳分配。

论市场竞争

本文研究了宏观竞争发展的一般规律,既从理论上揭示了市场竞争发展的过程,又考察了我国市场竞争发展的基本轨迹,并对我国市场竞争的发展趋势作了剖析,提出了需求导向是我国市场竞争的基本导向。

论广告风险

广告是广告主企业与外界环境之间的一种信息沟通方式。虽然其形式是可控的，但其效果是不确定的。广告风险的可能性在于广告宣传与产品销售在时空上的分离。文章对拉引式广告的风险作了实证分析，并提出了预防和减轻广告风险的若干对策。

论虚假流通及其控制

一流通是再生产的一个重要环节。在商品经济条件下,生产与消费是分离的,但又通过商品流通这根纽带把两者联结起来。生产与消费的分离,是由两方面的原因造成的。从自然方面看,是因为生产与消费在时间上和空间上存在着差别。时间上的差别表现为常年性生产季节性消费或季节性生产常年性消费;空间上的差别表现为生产与消费不在同一地点,往往此地生产彼地消费。

现有用材林承包到户浅议

随着林业生产责任制的逐步落实,一些地方已由荒山、经济林承包到户发展到成片用材林承包到户,给林区经济带来了许多重要的变化,也引起了人们的密切关注。本文试图从湖南酃县现有用材林承包到户的基本作法和某些现象出发,探讨一些本质的东西,以求能够澄清人们的某些模糊认识,有利于我们更自觉地做好林业联产承包责任制的稳定和完善工作,使林业生产在健康的轨道上较快地发展。一、现有用材林能否承包到户? 这是一个直接关系到全面落实林业联产承包责任制的重要问题。产生这个问题有三方面的原因:一是,现有林是集体劳动的成果,是集体财产的重要组成部分。现有林承包到户,担心动摇集体所有制,背离社会主义方向。二是,用材林生产周期长,收益慢,需要投入较多的劳动和一定的资金。

论农村劳动力分配性转移

本文针对学术界对农村劳动力转移的性质认识前后出现理论上的强烈反差的现象,把农村劳动力转移分为生产性、分配性,消费性三种性质不同的类型,认定改革以来我国农村劳动力转移从总体上说是分配性转移,并着重分析了它的积极作用和消极作用及其引发的矛盾,还提出了走出分配性转移的对策。