中国短视频产业发展的困境与出路

短视频行业在发展过程中逐渐形成了产业链,并呈现出四大特征:UGC力量强大、产品差异化明显、技术影响产品力、"短视频+"融合良好;也暴露了不少问题:内容生态混乱、用户留存挑战、商业变现困难。现有研究缺乏产业链整体观和对媒介平台价值的充分挖掘,商业模式设计思路不清。通过创意传播管理,从源头上优化内容、在监测中净化环境、充分调动用户积极性与参与度;优化升级打造移动短视频多边媒介平台,构建平台商业模式、聚集多方资源,以"用户模式"+"产品模式"+"推广模式",响应用户切实需求;在关系转化中,创造出商业价值,或许是有效发展出路。

以《君生我未生》,开辟铜官窑“文化电商”之路

湖南省长沙市铜官窑文化复兴既有效输出中华优秀传统文化,又响应"一带一部"战略,促进长江经济带文化、经济繁荣。提升铜官窑文化影响力与传播力,不仅是铜官窑文化复兴的重要环节,也是亟待解决的现实问题。挖掘起源地文化并构建故事,通过微电影在互联网平台进行传播,塑造铜官窑文化品牌;借助电商平台,落地铜官窑文化电商,植入线上线下场景,既传播铜官窑文化魅力,又销售文化衍生品。推广铜官窑"文化电商"模式,构建"一带一部"各市州文化电商品牌,促进中华文化与世界文化的交流。