微信公众号软文内部点赞影响因素研究

在自媒体时代,作为社交工具的微信已植入国人生活中。其中,"点赞"这一简捷且易于表达复杂情感的小按钮受到了广大使用者的接纳和认可。文章基于社会影响理论,以微信营销的重要平台——微信公众号为研究对象,立足点赞的视角来审视如何提高微信公众号影响力。基于所构建的公众号软文内部点赞影响因素模型,运用路径分析与PLS分析从三方面四维度探索了公众号软文内部点赞影响因素,旨在为企业微信营销效能的提升及运用微信营销的小微企业或创业者的吸粉软文构思提供决策依据。实证结果显示,行为从众性、内容重要性、兴趣感知相近性及情感感知相近性对点赞数具有显著的正向影响。此外,性别在公众号软文点赞驱动方面具有调节效应。

大学生参与众筹投资决策影响因素研究——基于网络信息认知的视角

以在校大学生为研究对象,基于网络信息认知的视角,构建了在校大学生众筹投资决策影响因素模型。实证结果显示,项目描述信息的详细度、项目描述中视频资料的加入、项目关注度、项目互动评论数对在校大学生投资众筹项目的决策具有正向影响。

基于商业画布分析的我国钢铁产业商业模式变革研究——以昆明钢铁控股有限公司为例

随着全球信息化和经济全球化进程的不断发展,尤其近几年来,全球经济增长放缓,钢铁行业作为国民经济的传统产业,更面临着经济发展和升级转型的巨大压力。为顺应新时代的发展要求,使钢铁行业迎来新一轮的以商业模式为核心竞争力的跨越式发展,以具有典型代表性的昆明钢铁控股有限公司为例,首先对昆明钢铁控股有限公司从单一制造商向多元服务商转变过程中的3次商业模式变革进行案例分析;然后采用商业模式画布分析法阐述3次商业模式变革的优势和不足;最后给出对相关制造产业或工业产业有参考价值的管理启示。

民族地区小微企业文化构建探究

小微企业在我国国民经济和社会发展过程中占有重要地位,特别是在经济欠发达的民族地区,由于能提供大量的就业岗位,小微企业的发展就显得尤为重要。民族地区的小微企业要想在竞争激烈的市场中求生存、求发展,就必须具备适应市场竞争的软实力,而企业文化是重要的软实力。企业文化的构建作为管理企业的重要手段,对小微企业的发展具有重要意义。文章基于企业文化理论和实地调研数据,运用多案例研究方法,探究了民族地区小微企业文化构建的影响因素及构建类型,拟为民族地区小微企业文化构建提供一定的理论基础。

创新创业相关政策实施情况对经济绩效的影响研究——基于企业家精神的中介效应

以2007—2016年间我国31个省(市、自治区)的相关数据以及创新创业相关政策文件,采用前人研究量化标准衡量企业家精神得分以及政策得分。通过政策内容分析法、主成分分析法、MAX-MIN标准化数据处理法以及线性回归法探讨创新创业政策和企业家精神之间的关系以及二者影响经济绩效的具体路径。在双创热潮以及高度重视提升企业家精神的背景下,该研究对如何处理二者关系以及如何提高经济绩效具有较大的理论与现实意义。研究结果显示,创新创业相关政策实施情况正向且显著地影响经济绩效,企业家精神在创新创业相关政策实施情况影响经济绩效的过程中起到部分中介作用。

浅析当代企业微信营销

微信营销是时下最热门的营销方式,本文在此基础上介绍了当前企业应用具有优势的微信营销的现状。从而揭示企业微信营销中可能存在的问题和不足,并探索出一系列针对性强和实施性强的对策和措施。