大数据背景下的图书出版营销创新

大数据概念把互联网络及其应用引向更深的发展阶段,对人类的数据驾驭和分析能力提出新的挑战。大数据时代的来临全面改写了传统的营销规则,基于对大数据营销价值的挖掘与运用成为营销领域面临的新课题。本文着重分析基于大数据背景下传统营销体系所受到的冲击与嬗变,进而尝试性提出出版营销的创新思维。

意见领袖、社会化媒体KOL与出版营销变革

社会化媒体的深入发展让各种"网红"、互联网KOL不断涌现,既改变了个体的表达方式和群体的社会关系构筑模式,也引起了包括出版业在内的营销革命。社会化媒体与互联网KOL在技术、场景、手段、模式等多个方面对出版物营销进行冲击和改造,但在出版业的整体变革中,其对于优质内容资源的追求和挖掘始终没有改变。认清出版物营销中的变与不变,才能始终走在出版营销的前沿,获得读者的认可和相应的市场份额。

媒介发展中的环境因素简析

近3年来我国传媒业广告额度以连续超过25%的速度增长,成为国家四大高利税的行业之一,①吸引了众多投资公司跃跃欲试的目光,纷纷把文化传播业作为投资的重点。如果我们潜入传媒投资的水底,就会发现有多种因素在相互作用:资本因素是媒介产业的动力,令其随时都想一冲而后快,成为市场竞争的强势力量;政府作为公共利益的代表,发展面向社会大众的文化服务是它的基本职责。

出版品牌塑造与传播中的消费者参与

出版品牌塑造与传播是一个复杂的、长期的系统工程,涉及出版主体和出版客体的多个方面。在新媒体环境下,消费者参与出版品牌建构的意义日益凸显。本文通过梳理出版品牌塑造与传播中的消费者参与历程,分析了出版品牌塑造与传播中的消费者参与现状及特点,并尝试在当下文化与科技深度融合的背景下,对消费者参与出版品牌塑造与传播的方向和策略提出相应的建议。

移动互联环境下英国大众传播的新进展

作为移动互联发展速度最快的国家之一,英国的大众传播在移动互联环境下的最新发展表现出如下特点:网络用户已基本完成从PC端向移动端的飞跃;付费订阅模式正在重塑英国新闻业;网络视频成为移动互联传播格局的中心;社交媒体的边界正在消失。这些特点都将为英国的传媒发展和行业监管带来不容回避的问题。

社交媒体态势下的专业新闻记者会走向式微么?

伴随着社交媒体的勃兴,个体记者悄然出现。在此态势下,专业新闻记者是否会走向式微?本文简要地从内容提供、形象构建和社会关系建立三个方面分析了社交媒体及用户和专业新闻记者在使用媒体方面的差异。在目前的情形下,专业新闻记者的职业存在性不会由于媒体的发展和个体记者的出现而弱化。同时,面对社交媒体和个体记者的"夹击",合理有效地使用社交媒体,将有助于专业新闻记者在未来的传媒竞争中发挥重要作用。

作为创意产业的英国出版

在全球范围内,英国一直是出版业大国和强国。自21世纪初英国提出把创意产业作为国家战略进行重点发展后,作为创意产业重要分支的出版业也获得了长足的发展,并在整个创意产业的大系统和数字环境下,表现出新的行业特点和发展趋势:愈加强烈的原创保护和侵权惩罚力度;优秀出版作品以不同形态多次反复进入创意产业系统;积极拥抱数字媒体和技术变革。

社交媒体态势下的专业新闻记者

本文简要地从内容提供、形象构建和社会关系建立三个方面分析了社交媒体及用户与专业新闻记者在使用媒体方面的差异,探讨专业新闻记者的职业存在性是否会由于媒体的发展和个体记者的出现而弱化。同时,面对社交媒体和个体记者的"夹击",本文认为,合理有效地使用社交媒体将有助于专业新闻记者在未来的传媒竞争中发挥重要作用。

社交媒体环境下的出版品牌塑造与传播

出版品牌日益成为出版业核心竞争力的重要组成部分,它反映了出版企业对社会公众的现实影响力,在行业发展中的竞争力以及获取行业资源的优势地位。在社交媒体环境下,出版品牌塑造与传播在内容提供、受众构成和传播过程等方面分别表现出从提供产品到营造体验、从产品客户到网络用户、从"一个大喇叭"到"人人麦克风"的变化。

短视频参与乡村振兴的逻辑与路径

短视频的传媒创新步伐不断加快,并成为数字时代社会生活的基础性应用。本文从乡村振兴的视角分析短视频参与乡村振兴的内在逻辑,描述短视频参与乡村振兴的基本路经:乡村生活图景再现、乡村产业转型融合、乡村文化传播以及构建乡村特色品牌等。

弱关系与强应用:社会化媒体的出版实践

社会化媒体以其参与、交流、社区化和连通性的特征把社会网络关系重新加以聚合并推动其中的弱关系显示出强势特征。这种媒介生态变化在传统出版业的新媒体实践中表现出强大的应用功能。在未来的行业创新中,不仅仅需要强大的平台建设和关系维系,更需要对信息内容生产和推送进行深耕,形成内容与关系的组合,如此才能为新媒体的出版实践提供持续发展的动力。

网络文化背景下的出版资源变迁

当前，随着互联网技术和应用领域在日常生活中的不断普及、拓展以及移动互联等层面的技术创新，互联网的社会影响力逐步凸显，网络文化逐渐成为当代中国最重要的文化形式之一。对于网络文化的定义，目前尚无统一界定，学界对其涵义大致从三个角度进行了描述：1．扶媒介载体的角度界定。

大众传媒语境下青年流行文化的发展与法律规范引导

流行文化在价值取向日益多元的社会中飞速发展,浸润到社会的各个阶层和角落,且尤以青年人为其最主要的欣赏者和传播者。而在青年人群体之中,当代大学生又是流行文化的主要参与者、实践者和传播者,当代大学生在日常的学习、交友、社会活动等方面所表现出的方式方法及其特征,跟流行文化息息相关,甚至可以说,当代大学生的行为在某种程度上可以看作青年流行文化的晴雨表。本文试图分析研究以大学生为代表的青年流行文化的表现特征,同时提出传媒引导的参考性建议,探讨法律规范的可能性。

从误乐到财经——析我国新闻传播热点的悄然转变

回顾刚刚过去的2001年,新闻传播业的动作不可谓不大:湖南电广传媒斥资8600万元精心打造的大型实时直播财经类电视节目《财富中国》,仅短短一个多月,已在120多个城市、80多家电视台成功落地;中央电视台经济与部分地方电视台达成协议,共同创建以《证券时间》栏目为依托的全国评券电视联播网,形成证券报道的主力军。加上原来的《中国财经报道》、

梨园内外何以逢春——兼谈河南卫视《梨园春》栏目

河南电视台卫视频道的《梨园春》栏目，自开办以来受到了无数观众的青睐，尤其备受河南戏迷的喜爱，给予了很高的评价。《梨园春》在河南卫视多年稳居收视率排行榜的首位。据央视-索福瑞统计：《梨园春》在河南省平均收视率为25．9％，在河南农村平均收视率为40％，在郑州市平均收视率为18％。在国内电视戏曲栏目中，《梨园春》已成为一个品牌栏目。

新闻线人:精彩与迷茫

新闻直播节目《南京零距离》现在是南京最火爆的电视节目之一。该节目于2002年元旦在江苏电视台城市频道正式开播。2003年7月，《南京零距离》平均收视率为83％，最高点收视率达到惊人的17．7％。大量报道发生在百姓身边的新闻故事是《南京零距离》最显著的标志。