农产品可追溯信息、消费者信任与安全价值——基于中介效应的实证研究

随着相关技术的不断发展,产品信息可追溯逐渐成为了企业产品质量的担保,以提升消费者的信任感。围绕农产品可追溯信息的维度界定、农产品可追溯信息与消费者信任的关系、农产品可追溯信息与安全价值的关系以及消费者信任的中介作用等问题,利用实证方法开展研究,选择在北京等城市发放线上和线下调研问卷,获取数据,运用统计软件对数据进行回归分析和中介效应分析。研究结果显示:原生性可追溯信息主要通过规范型信任影响消费者社交安全价值,次生性可追溯信息主要通过信息型信任影响消费者使用安全价值;社交因素在可追溯信息对消费者的影响方面扮演着重要的角色;消费者对农产品的安全价值感知通过消费者信任而实现。本研究揭示了基于行为动机的不同类型可追溯信息对于消费者安全价值的作用过程,研究结论丰富了可追溯信息市场应用研究的现有相关文献,对农产品精准营销、农产品质量追溯体系的建立以及农产品数字化改革方面提供了理论依据。

网络众包平台业务重构下的价值实现路径

价值实现是众包发展过程中的核心问题,目前,很多众包平台在竞争激烈的市场环境下过于关注对用户的吸引,而忽视了自身价值的提升,使得平台缺乏可持续的发展动力。分析众包平台所处的市场环境及当前环境下实现平台价值的市场架构,阐述网络众包平台的业务重构的基本框架。在此基础上,从服务组合和用户组合两个角度分析网络众包平台的价值实现路径。

消费者知识、从众心理与来源国效应的关系研究

通过运用实证方法对消费者知识、从众心理和来源国效应的关系进行研究。研究结果表明,在消费者知识与从众心理的关系层面,消费者知识对信息性从众和规范性从众均有显著的负向影响;在消费者知识和来源国效应的关系层面,消费者知识对来源国效应具有显著的负向影响;在从众心理和来源国效应的关系层面,信息性从众对来源国效应有显著的负向影响,规范性从众对来源国效应有显著的正向影响。最后对研究结果进行了讨论。

原产地形象对农产品电商品牌化的影响路径研究

原产地是农产品质量与特色的天然标签。电子商务的迅速发展为农产品迅速推广自身特色提供了有利环境。但很多拥有较好产品质量的农产品原产地长期处于市场边缘位置,制约着我国农业品牌化的进程。论文以市场中的农产品品牌为研究对象,采用实证方法,揭示原产地形象对农产品电商品牌化的影响路径,并得到如下结论:原产地形象的象征性价值对农产品电商品牌的情感性价值有显著的正向影响;原产地形象的体验性价值对农产品电商品牌的结果性价值有显著的正向影响;农产品电商品牌的结果性价值对品牌购买意愿有显著的正向影响;农产品电商品牌的情感性价值对情感性品牌态度有显著的正向影响;情感性品牌态度和品牌购买意愿对农产品电商品牌在消费者心目中的形成具有显著的正向影响。

互联网环境下的消费者互动与品牌原产地形象关系研究

本文对互联网环境下消费者互动以及品牌原产地形象的形成进行新的思考、界定并考虑新的影响因素,探讨消费者互动对品牌原产地形象在消费者心目中形成的难易程度所产生的影响。通过网络在线调查,应用相关分析和回归分析验证变量间的关系假设,结果表明:对原产地形象形成起重要作用的原产地认知影响变弱;对原产地形象形成起反作用的产品认知影响变强;消费者对原产地刻板印象的形成变得更加困难。

互联网环境对消费者品牌原产地认知的影响研究

在互联网环境下,通过对消费者原产地认知,以及消费者原产地态度进行新的思考、给予新的界定并赋予新的维度,探讨互联网环境通过消费者互动的形式对消费者原产地认知产生的影响。研究结果认为,消费者互动是互联网环境下影响消费者原产地认知的重要因素。

生鲜O2O线下要素作用及其运营规律探析

生鲜O2O模式的兴起对于互联网时代农产品销售的模式创新产生了推动作用,对解决“三农”问题、促进我国农村商业经济升级转型具有积极意义。本文对生鲜O2O质量预期、配送效率预期与O2O模式接受度及重复购买意愿之间的关系进行实证分析,提炼生鲜O2O的关键经营策略。研究表明,质量预期是消费者对O2O模式接受度的首要影响因素,而配送效率预期是消费者对O2O价格接受度的首要影响因素,生鲜产品质量对价格接受度有重要影响,以上关系可以看出产品质量对于模式本身的认可是最重要的,只有优中选优的生鲜产品才能用来网上销售,唯有如此才能获得网购者对高于实体店价格与O2O模式的认可;只有用高于实体店的价格买到实体店中优中选优的生鲜产品,让网购者感到物有所值,这样的O2O模式才能够生存发展并逐步兴隆起来。网上营销的“优中选优”定律可为生鲜O2O模式构筑起足以支撑其发展壮大的比较优势。

研讨式教学法在“市场营销学”课程中的应用

研讨式教学法是提升经济管理类课程教学效果的重要途径。文章结合'市场营销学'的课程特点,分析了研讨式教学法在市场营销课程教学中具有的优势,以及在实施中教师、学生和支撑平台面临的困境,提出了实施研讨式教学法的思路,如转变教师授课观念、创新课程架构与形式、改革教学效果评价机制等,同时提出要改革教学管理体制为研讨式教学法的实施提供保障。

区块链与实体经济深度融合对企业经营的影响研究

本文分析了随着区块链技术的进一步发展,实体经济实现与区块链技术融合的特征、趋势及历史意义,深入探讨了在区块链与实体经济深度融合的背景下,企业经营理念将要发生以及正在发生的变革。本文从四个角度进行了探讨,包括区块链环境下对企业产品和服务质量的要求、区块链环境下对企业公众形象的要求、区块链环境下对企业创新的要求以及区块链环境下对企业经营者的要求。

新文科建设背景下电子商务课程混合式教学改革研究

随着新文科建设的大力推进,混合式教学在电子商务课程教学中被广泛应用,但在应用过程中也暴露出很多问题。围绕内容重构、增强互动、过程考核三个方面,对电子商务混合式教学改革进行探讨,对教学改革进行有针对性的设计并提出实施方法,希望能为新文科建设大背景下的电子商务课程混合式教学改革提供参考。

东北地区发展种养一体绿色农业的思考

大力发展家庭养殖业,特别是秸秆养殖业,是实现绿色农业的基础和基本路径。通过发展家庭养殖业,构建起种养一体、规模匹配、良性循环的农业模式,是发展绿色农业的最佳模式。其不仅具有可行性,而且具有客观的必然性。以化肥、农药、除草剂大量使用为特征的农业,已积习久远,要实现有效治理,重构绿色农业生产模式,就一定要充分依靠农民群众,强化组织领导,依法治污,有效发挥政策的导向与推动作用。立足于从基础入手,实施整体推进,才能确保绿色农业的快速发展和尽快实现。

数字经济柔性治理的有效性分析

柔性治理体现了现代治理理念的行为理性,要求治理行为从强制转变为服务,以人为本,以服务为中心,更加彰显了治理理念的科学性,实现更有效的治理。数字经济对社会各个领域和公众生活的渗透已经极其广泛,并带来了一系列新问题,包括数字技术对全社会的普遍赋权不足,算法偏好带有强烈引导性目的,以及对数字技术的过度依赖等等。面对这些问题,柔性治理的有效性在于:推动复杂多样的生产关系更多地承载人文关怀;推动巨量的个性化信息更多地彰显人性温度;推动作为生产要素的数据更加凸显人的价值。最后,柔性治理的实现还需要克服一系列矛盾,包括数字生产关系的“垄断”与“竞争”;技术的无限制“个性化”与有规制“人性化”;“数字鸿沟”与“数字包容”。

基于文化距离视角的中俄跨境电商营销策略研究

随着跨境电商的快速发展,跨国贸易的地理距离影响在不断缩小,但是文化要素带来的冲突却没有因此而减少。本文以中俄跨境电商为例,基于文化距离视角,分析了跨境电商的文化距离维度,并提出了相应的营销策略,以期提供借鉴和参考。

本土意识、品牌特性与网络顾客农产品产地偏好关系研究

本文以农产品品牌为研究对象,将消费者行为领域的重要影响因素"国货意识"从国别差异领域转向聚焦到地区差异领域的"本土意识";通过逐层筛选选择4类农产品34个品牌,并根据品牌产地的分布情况,选择以山东省5个城市为调查的样本采集地;通过比较研究本土品牌偏好和品牌特性,揭示消费者本土意识、品牌特性和网络顾客农产品产地偏好的关系。研究发现,对于农产品本土品牌在知名度、质量和性价比方面的品牌特性评价越高,消费者越偏爱本土农产品;消费者越偏爱本土农产品,就越倾向于购买本土农产品;但是,本土意识对消费者偏爱和购买本土品牌农产品的影响均不明显。

基于“人工智能+”经济模式创新的分析

随着互联网不断深入社会经济和大众生活,人们发现互联网已经成为我们活动的基础,互联网发展为"互联网+"。而伴随着人工智能技术的发展和应用的拓展,人工智能也必将深入大众生活的各个领域,发展成为"人工智能+"。大量在市场上被广为采用的活动证明,人工智能技术在经济模式创新和平台创建中发挥了重要作用,并引领着人们对基于新技术的新经济模式的探索。但是人工智能在经济模式创新中依然扮演着要素角色,而不是基础角色。目前成熟的人工智能技术偏向于基础应用,呈现工具化、零件化的形态。而要充分发挥人工智能的潜能,应以人工智能为基础,让传统模式去适应人工智能,让各类经济要素在人工智能这个平台上找到最佳位置,而不是让人工智能在传统平台上找位置。这时,经济模式的创新就从"+人工智能"进入到"人工智能+"。这不仅是一种经济创新模式的转换,也是思维方式的变革。

区块链伪链及其治理模式分析

当前区块链技术在社会各领域的应用还处于初级发展阶段,对区块链技术应用的认知以及监管治理还需要提升和完善,在这一过程中,需要警惕区块链伪链的出现。区块链伪链没有带来真正的"去中心化",而是导致"再中心化";区块链伪链无法确保上链的非原生数据真实可靠,导致"原生错误",无法实现"输入信任"。因此,亟需加强对区块链伪链的有效治理。通过多中心协同治理,加强"基层治理",同时通过提升社会数字化程度,逐步形成对区块链伪链的治理模式,使区块链伪链没有生存空间,使真正的区块链技术更好地在推动社会进步中发挥积极作用。