短视频创新升级赋能融媒新质生产力——第四届中国短视频大会综述

当前,短视频作为移动互联网时代重要的新兴视听业态,在主流价值引领,文化传承发展,知识科普、乡村振兴、社会公益等方面发挥着越来越重要的作用,已成为媒体融合发展的重要阵地,文化创意产业的重要版块,数字经济发展的重要赛道。

中国广电媒体融合的驱动路径与未来思考

互联网发展正加速影响传统传媒行业的生态和格局。2015年是中国广电媒体自觉转型、寻求"融合"的改革年,资本驱动、渠道突围、技术创新、流程再造、产品开发,各电视台在先行探索中面临着客观的体制障碍、资本风险和技术短板,自建渠道或经营产品化内容也均非易事。总结得失,思考未来,广电媒体下一步的深化融合路径,理应从战略思维、内容竞争、技术支撑等方面更多着力。

“传统文化+新媒体”的国际传播战略转型

习近平总书记十八大以来多次强调中华传统文化对弘扬社会主义核心价值观具有非常重要的作用,本文立足习近平总书记关于中国传统文化的讲话精神,阐释中华优秀传统文化是对外传播中的一个重要优势,但在对外传播中,不仅要选择有利于国际传播的内容和话语方式,更要充分利用新媒体策略,实现"走出去"的最终落地。

张腾之:不破不立!广电MCN是媒体融合纵深发展的一把“破题之钥”

作为媒体融合纵深发展的重要破题路径,2021年的广电MCN延续了蓬勃发展的态势。广电MCN整体发展情况如何?有何主要特点和新的发展趋势?如何看待广电MCN在国内市场的发展前景?2022年广电MCN的发展态势和主要特征又会怎样?带着这些问题与思考,本刊专访了中广联合会微视频短片委员会秘书长张腾之。

张腾之:广电“卷入”MCN转型的浪潮,尚在“边走边看”

"广电MCN大有可为,前景无限,但除了少数早起、快跑的‘特长生’有了产业化雏形,大部分尚在观望或刚刚起步。"作为媒体融合纵深发展的一条探索路径,2020年的广电MCN延续蓬勃发展态势,引发更大关注与重视。广电MCN整体发展情况究竟如何?如何理解其中的"危机"与"机遇"?2021年广电MCN的发展态势和主要特征会怎样?带着这些问题,本刊专访了中国广播电视社会组织联合会微视频短片委员会秘书长张腾之,希望他的观点能给业内人士带来一些启发。

差异资讯 创新营销 统一品牌 注重服务——用好微信公众平台,推进CCTV融合发展的策略建议

微信是腾讯公司于2011年1月推出的一款以即时通讯和移动社交为核心功能的移动APP。微信诞生之后发展迅速,根据腾讯公司2014年第三季度公布的财报显示,微信在全球的月活跃账户数已经达到4.68亿,成为移动互联网时代重要的用户入口。本文在调研信息的基础上,集中关注CCTV的微信传播策略,就如何利用好微信为CCTV融合发展服务,将微信平台打造成聚拢CCTV新媒体用户的重要入口,提出4点策略建议。

奥运会的女性媒介形象塑造——以中央广播电视总台北京冬奥会报道为例

作为体育报道舞台上的重要构成部分,女性媒介形象塑造备受社会各界的关注。梳理现代奥运会中女性力量的结构性变化,发现主要体现在两个方面,一是女性身体参与推动奥运会的性别平等,二是女性社会性参与提升奥运会的女性地位。以中央广播电视总台北京冬奥会报道为例,探析媒体如何以平等视角塑造独立、专业、有内涵的女性媒介形象,提出媒体实践创新的四个方面的思考,即以公平、全面报道为原则,以性别平等传播为突破,落实正向管理要求与提升专业素养,抓住大型国际活动契机以加强国际传播。

作为“Z世代”的全日制本科在校大学生媒介素养现状研究——基于63所高校的调查

数字化时代,媒介素养已经成为衡量公民素质的一个重要指标,对于个人发展和社会治理具有重要影响。目前在校的大学生群体是第一批00后,普遍出生于2000—2004年,作为不同于80后、90后、95后的“Z世代”群体,他们的成长伴随着互联网、数字信息技术、人工智能、AR/VR等媒介技术的出现,也被喻为“移动互联网原生代”。研究他们的媒介素养情况具有时代意义和社会意义,可以及时追踪、了解“Z世代”之于当代社会的重要意义,以及他们的媒介素养水平是如何对社会发展产生影响。本研究面向63所高校的全日制在校大学生群体进行了媒介素养调查,收回有效问卷1226份。经过对问卷的分析和思考,提出了提升在校大学生媒介素养的几点建议:正确认识网络作为信息获取渠道双面性;合理控制上网情绪,避免影响正常学习生活;做好网络使用的时间管理,保持健康合理的网络使用习惯;提升网络信息辨别能力,自觉抵制虚假信息。

热毒宁注射液雾化吸入给药的安全性研究

目的针对热毒宁注射液雾化吸入给药后可能的安全性风险开展研究,为热毒宁注射液雾化吸入临床应用提供基础和依据,探讨中药雾化吸入制剂临床前安全性评价的技术方法。方法在GLP条件下开展热毒宁注射液大鼠雾化吸入单次给药和重复给药30 d毒性实验,大鼠黏膜刺激(伴随反复给药观察)和豚鼠全身主动过敏实验。在连续给药7 d后,分别在停药1、7、14 d时对热毒宁注射液在肺中检测到的31种成分进行分析。结果大鼠单次口鼻暴露120 min/次、2次/d,动物未见明显异常;热毒宁低、中、高剂量(30、60、120 min/d)组大鼠口鼻吸入重复给药30 d、恢复期14 d毒性实验对血液学、血液生化、肺系数、尿液、组织病理学未见药物相关的病理改变,对呼吸道黏膜未见刺激性。豚鼠全身主动过敏实验为阴性。所分析到的热毒宁注射液的31种成分在停药14 d后所有成分均检测不到或者在检测限下。结论热毒宁注射液雾化吸入给药对呼吸道黏膜无刺激和过敏,大鼠口鼻暴露1个月未见明显毒性反应,所测定的31种成分均能够在肺部代谢,无明显沉积。

国内电视晚间新闻节目的创新提质建设思考

电视晚间新闻节目历经多次改革与长足发展,时至今日,在体裁类型、内容编排及报道形式等多方面日益成熟,内容丰富多彩,特色个性鲜明,品牌栏目不断涌现,覆盖全国各地及中央、省、市、县多级媒体机构,为广大观众提供了了解世界、反映生活的信息窗口,成为我国电视节目内容中的一支重要力量。但不可忽略的是,电视晚间新闻节目也出现了创新发展瓶颈,暴露出收视低迷、同质化严重、品质不高、深度不够等生存困境,如何进一步守正创新、提质增效,巩固阵地,扩大影响,是急需解决的问题。笔者结合年度收视数据与案例分析,提出五个方面的思考建议,以期为业内同行提供参考。

打造智慧融媒体 打通两个舆论场——央视新闻评论节目《中国舆论场》创新实践

今天的电视节目已进入融媒体传播的时代,中央电视台新闻类节目不断加快与新媒体的融合,于2016年每周日晚黄金时段面向全球推出了国内首档融媒体新闻评论栏目《中国舆论场》,成为广电行业新闻直播节目创新与融合的一大亮点。节目打通主流舆论场和以互联网为代表的民间舆论场,通过大数据分析全媒体平台的舆论热点,以融媒体模式带动全民参与话题讨论,以新颖的形式进行热点话题讨论,通过嘉宾的理性分析和权威观点引导舆论,实现台网互动、实时连线、大小屏互联,产生了良好的收视效果与社会影响。

卡位风口的“四川观察”

2017年元旦上线的"四川观察"——一个区域移动新闻客户端,卡住了2016年以来国内移动直播+新闻短视频的风口,差异化地主打"政经第一屏"特色,体现了区域和视角的独家优势。这是广电机构面向移动互联网的里程碑式产品,是地方广电博弈当前新闻直播和短视频浪潮的标杆和范本。

电视剧跨媒体传播的现状透视

当前，传媒发展持续演进着巨大变革和生态重构，媒体的边界在快速消融，新技术的不断发展推动着介质的更新换代，传播形式更加丰富，传播手段更加多元，跨屏传播、多元共存、跨界发展与融合成为常态。作为影像文化消费支柱之_的电视剧，也迎来了媒体交叉传播与整合互动的跨媒体传播时代。

微软云服务及对我国智慧广电建设的启示

近年来,微软明确"重塑生产力和业务流程、构建智能云平台、创造更加个性化的计算"三大愿景,从提供信息技术转向为推动企业、单位内在创新与转型服务。其实践启示我国各地电视台在向智慧广电转型升级的过程中,转变观念,站在智慧媒体战略高度进行顶层设计;拥抱智能云,建设全球视频内容平台,树立行业领导力;推进大数据媒体服务与产品应用,加快搭建融合实验室,升级新一代演播室。

担当 承载 引领 化人——中央电视台文化类节目的创新实践

近两年来,一大批电视文化节目纷纷涌现,从娱乐泛滥、低俗的综艺节目中脱颖而出。中央电视台在文化节目的生产创作方面坚守初心、勇于担当,率先扛起弘扬优秀传统文化、引领时代精神和主流价值观的大旗,推出了一系列文化精品节目,有效地净化了荧屏,丰富了节目内容,带动了一大批主流媒体的效仿跟进,形成了全国电视文化节目热潮,为媒体健康的生态环境作出了应有的贡献。梳理《中国诗词大会》《朗读者》《国家记忆》等节目的成功之道,不难发现,中央电视台在担当、承载、引领和化人四个方面的秉承与牢记,始终坚定不移。

栏目剧在传媒文化建设中的自觉、使命和责任--第三届全国电视栏目剧评优暨研讨会综述

由中国广播电视协会和南方电视台共同举办的第三届全国电视栏目剧评优年会于2008年年末在广州召开，来自中广协会、广东省委宣传部、知名高校及全国60多家省市电视台（频道）及影视制作公司的领导、专家和业内代表共100多人参加了会议。中广协会副会长杨波、副秘书长张莉、广东省广电局局长杨健出席会议并致辞。

融合元年:央视新媒体实践的探索与思考

2014年，全球传媒竞争更趋白热化，中国媒体进入“融合元年”。BAT加速跨界渗透和资本并购，小米、乐视与电信运营商倒逼电视改革，网络新秀与巨头纷纷抢占娱乐终端和资讯人口，全媒体整合传播营销成为常态，未来媒体的主战场日益向移动社交平台迁徙。媒体竞争正演变为内容、创意、技术、用户、人才、平台、资本的全面争夺，传统媒体主导地位与互联网舆论阵地遭受严峻冲击。正是在这种形势下，中央高度重视，提出了加快推动传统媒体和新兴媒体融合的战略部署，媒体融合和新媒体转型，对于央视来说，已是时不我待。

《非常靠谱》:引领谈话节目新风尚

从“讲述老百姓自己的故事”（《生活空间》）到“文化观点论争”（《文化访谈录》）、“商界精英博弈”（《波土堂》），中国电视谈话节目始终在社会各个领域寻找素材，拓展谈话的内容空间。与之相伴随的，则是谈话形式由单一的面对面交谈，丰富为融音乐、VCR、表演等多种元素为一体的综合样态。

中央电视台《远方的家》文化出海策略

《远方的家》是中央电视台中文国际频道的一档大型日播旅游栏目,栏目以旅游为载体、以文化为核心、以故事为基础、以情感为纽带,努力向世界展示一个真实、发展变化中的中国。分析它的对外传播策略,无论是传播中国文化、发掘中国精神、提供中国视角与观点,还是立足中国核心价值观、充分利用社交媒体手段,都对现代国际传播工作具有重要的意义。