基于支付意愿的新能源汽车消费需求实证研究——以南京市为例

新能源汽车是全世界汽车发展的战略主题,新能源汽车的推广和市场的扩大在营销领域有着重要的研究价值。利用实证方法重点研究了支付意愿对南京市新能源汽车的消费需求的影响,同时考虑了消费者的支付能力,并加入了人口统计变量作为调节,运用SPSS 13.0统计软件对108个有效样本进行分析,得到以下结论:南京市消费者对于新能源汽车购买意愿不足,大部分持观望态度;消费者的感知价值正向影响消费者的购买意愿,影响南京市消费者感知价值最大的因素是质量价值;消费者的感知风险负向影响消费者的购买意愿,影响南京市消费者感知风险最大的因素是技术和政策风险;不同的人口统计特征对消费者购买意愿未看出显著性差异。

关于无锡市和路雪消费者行为的调查

和路雪深受年轻人的喜爱,其销量位居全国前列。但是,近年来无锡和路雪的销售增长率持续下降,市场接近饱和。基于上述情况,本文针对无锡和路雪消费者行为进行了问卷调查,得出了和路雪消费者购买意愿、购买行为等受多重因素影响的研究成果。

基于市场细分的无锡市和路雪营销模式探究

和路雪是全球最大的冰激凌生产商之一,其旗下的明星产品品牌知名度高达85%。自从该品牌在中国登陆,通过冰柜广告,明星营销等一系列营销手段迅速占领了中国冷饮市场,市场占有率遥遥领先于其他品牌。本文从基于市场细分,将对和路雪的独特营销模式进行全方位的探究。