视频游戏植入 玩转玩具营销

在数字时代,数字营销无疑是品牌营销的主战场。就连相对保守、传统的英国也是如此。儿童广告代理公司Generation Media相关数据显示,2023年其玩具客户三分之二的广告预算分给了数字平台。但YouTube、TikTok等高流量平台因庞大的用户数据所获得的优势,在玩具领域却因实际用户的年龄特殊性而成了劣势。聪明的玩具营销人从视频游戏找到了突破口。

上半年英美热销代表产品纵览

承接上篇有关海外玩具市场亮点的文章,本文一起来看看热销品类的代表产品都有哪些。潮流玩偶上半年全球瞩目的体育盛事莫过于欧洲杯了,赛事带起相关主题玩偶热销。拼插积木拼插积木作为一种自由度极高的载体,几乎可以承接各种热门题材。今年上半年,热销的积木主题几乎都与节庆活动有关,比如情人节是玫瑰花主题积木,赛事类是授权赛车主题等。

新客群刺激日本玩具市场再创新高

近日,日本玩具协会会长前田道宏公布的2023财年(2023年4月1日—2024年3月31日,下同)日本玩具市场调查报告显示:在日本国内年轻人、赴日海外游客两大群体的玩具消费刺激下,多品类玩具获得良好增长,日本玩具市场消费规模再创历史新高。

专家视角:如何快速切入大童市场

从2019年开始,大童群体便开始展现出其强大的玩具消费力。国际市场调研机构Circana的报告显示,大童玩具消费占欧洲5大经济体玩具整体消费的比例从2019年的两成多些,快速攀升至近三成。大童玩具也因其潜力成了今年纽伦堡国际玩具展上的重要亮点。

多样潮流燃点海外市场

虽然2023年海外市场因经济下行消费整体气氛相对低迷,但还是有不少产品和潮流成功出圈。创新永恒无论在什么市场环境下,创新永远都是制胜法宝。澳大利亚Moose Toys今年就有3款惊喜开箱类产品凭借其独特的玩法和包装获得市场肯定,荣登多个商家的圣诞玩具推荐榜单。它们是魔法瓶中仙女娃娃(Magic Mixies Pixlings)、野兽实验室(Beast Lab)和神奇烤箱(Cookeez Makery)。

日本玩具“消费预备队”摸底调查

这两年,日本年轻人的玩具消费弥补了儿童玩具市场的萎缩,带动日本玩具市场连年增长。因此,如何进一步开拓日本年轻人群体就成了日本玩企的重要课题。日本玩具专业杂志《月刊Toy Journal》近日采访了约1.5万名20~30岁年轻群体(男女比例基本相等),了解他们对玩具的想法和诉求,希望从中找到开拓这一群体玩具消费的线索。

国外新上市玩具

毛绒玩具 疯狂大脚车Zeg 由尼克儿童频道播出的《疯狂大脚车》动画片,讲述了一群大脚车赛车及其车手的故事。别看里面的大脚车身躯庞大,但是也有＂柔软＂的一面。宝宝们在休息时抱着巨大的轮胎和超级柔软的车身,绝对舒适,同时也可随时准备着进行赛车游戏。由费雪出品。

户外童车新品荟

随着气温的回升,又到了户外活动的好时节,童车销售也随之升温。海外各童车厂家纷纷推出适宜户外使用的新品。小编本期挑选的新品以电瓶车为主,多以名车授权为卖点,强调驾驶体验的舒适性和娱乐性。此外,还有脚踏车和滑板车强调运动性能的产品。让宝宝充分享受户外活动的乐趣。

美加首次合办北美玩具展 乐高包揽展会3项玩具大奖

2月14至17日,第112届北美国际玩具展在纽约的贾维茨会议中心举行,吸引了1064家展商参展、将近2.5万名来自91个国家的专业人士入场。本届展会首次由美国玩具行业协会（TIA）与加拿大玩具协会（CTA）合作举办,因此展会规模更大,达到了破纪录的421,300平方英尺（约3.9万平方米）。

国外新上市玩具

布毛绒大红象这是大象家族的新成员——大红。象如其名,全身呈现大红色,喜气洋洋,正合新年气氛。由Pink Chillies出品。ABC小猴聪明伶俐的小猴子,惹人怜爱,抱起来手感舒适。肚脐处有ABC字样的装饰。由Garanimals出品。Stuffy小蓝龙就像《玩具小医生》里会说话的Stuffy小蓝龙毛绒玩具一样,这款毛绒的造型也是栩栩如生。给它一个大大的拥抱,它就会说话,非常可爱。由Just Play出品。

海外特色童车欣赏

在海外,形象授权仍然是童车设计的主要特色。此外,厂家还在仿真细节、安全性能、使用年龄的适应性上下功夫。如可发光的车头灯、可实际操控的吊臂等,在提升了仿真度的同时,也增加了可玩性;又如独特的悬空式座椅设计,承重力超过普通产品,甚至能承受成人的体重,且能在狭小空间内灵活转弯而不翻侧;还有一款甚至可以4轮、3轮、2轮童车型任意变身的产品,令人赞叹!请随小编一起来欣赏。

国外新上市玩具

遥控玩具绿色旋风遥控特技车这是一款外形超炫的绿色遥控特技车,可以通过多角度旋扭的特殊遥控器来操控小车进行高难度的特技动作。由玩具反斗城出品。水陆两栖遥控车这款全新一代的水陆两栖遥控车最大的特色就是采用内置锂离子电池,可以方便地通过USB接口充电,充满电后持续25分钟,可反复充电多达上千次,既环保,又节省购买电池的费用。

展览会小展位布局技巧

众所周知,展会是商家寻找新客户、拓展市场、提升品牌知名度最为直接、快速的平台。但要想在众多展商中脱颖而出,展位的设计及布展的水平将极大地影响参展效果。这除了交给设计公司一手包办之外,展商本身对此也要有一定的了解,方能更有效地对设计公司提供的方案作出选择。本文是国外著名展览公司的专业人士对小展位布展细节的诠释。

国外热销玩具回顾

与往年的平淡相比,2014年的国际玩具市场比较活跃。与往年缺乏大热之作的尴尬不同,2014年由于大电影、动漫的热映带动,欧、美、日这全球三大市场都出现了非常突出的热销产品,带旺了市场的整体销售,如欧美的＂乐高大电影＂相关拼插积木、＂冰雪奇缘＂娃娃、＂妖怪手表＂变身道具等。除了授权玩具之外,根据谷歌的搜索关键词数据来看,传统玩具似有回归之势。

海外婴儿手推车新品荐

本期小编给大家带来的海外婴儿手推车新品注重在细节上下功夫,关注家长在某个方面的特殊需求。有的在外形设计上更时尚新潮,有的在多功能转换方面更方便家长,有的则注重提升出行的舒适性。Gaan保温手推车（Muv）简洁时尚轻便的造型设计,采用静音魔术搭扣,不会惊醒宝宝。此外,在超大的购物袋后方,特别贴心地设置了保温隔层,方便外出时保持奶水等食物的温度。

冰雪奇缘的品牌魔法

说起2014年的海外玩具市场,＂冰雪奇缘＂无疑是不容忽视的热词。在全球三大玩具市场美、欧、日,冰雪奇缘系列衍生品卖得异常火爆,经常出现供不应求的情况。2014年前三季度,迪士尼靠着它的成功,获得了极为理想的盈利业绩。尽管目前距离影片首映已近1年,但相关消息一直未曾间断,其品牌授权玩具新品也在不断推出。刚过去的圣诞,冰雪奇缘相关产品更是各大商家的备货重点。

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布毛绒 TSUM TSUM羊年系列 大热的TSUM TSUM系列毛绒,因应羊年的到来,特别推出了咩咩版,让原来萌萌的形象化身为温顺的绵羊,给大家带来羊年的祝福。由迪士尼出品。 哈比毛绒 日本动漫《妖精的尾巴》中主角的猫咪伙伴,好吃贪玩,名为哈比（Happy,英文单词快乐的谐音）,是能带给大家欢乐的角色。由Great Eastern Entertainment出品。

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毛绒玩具灰姑娘小熊限量版的灰姑娘小熊隆重登场!主要特色为配套的公主头冠、华丽精致的晚礼服还有灰姑娘图案的水晶鞋。随包装附有官方证明书,颇具收藏价值。由Build-A-Bear出品。生日乐园毛绒 全套毛绒以庆生为主题，每款产品都以蛋糕、蜡烛、糖果、小丑等生日相关的元素作为装饰。

北美展预测玩具7大潮流趋向

在第112届北美国际玩具展的玩具潮流趋势发布会上,美国玩具协会的专家们公布了影响美国玩具业的7大潮流趋向。 美国玩具协会的潮流趋向专家Adrienne Appell表示,在这7大潮流当中,＂快乐自由式将是2015年的主要潮流。＂同时,美国玩具协会营销沟通部门的相关负责人Ken Seiter补充道：＂这7大潮流充分说明了玩具对各个年龄段孩子的教育、娱乐、情感支持等功能,这也是玩耍对孩子的重要价值和好处。＂

国外新上市玩具

娃娃迪士尼灰姑娘仿真娃娃迪士尼真人版电影《灰姑娘》中女主角那一袭水蓝色束腰长裙引起了人们的热议。本款仿真娃娃以灰姑娘参加舞会的造型为参考,塑造了一个更为可爱的灰姑娘形象。金色卷发、水灵灵的大眼睛、