上市公司大股东性质、持股比例与费用操控

本文围绕真实活动盈余管理方式之一的费用操控展开研究,引用Roychowdhury(2006)设计的费用操控度量模型,对我国上市公司进行了费用操控度量。研究结果表明:大股东经济性质显著影响其费用操控倾向,国有大股东的上市公司费用操控倾向大于非国有大股东上市公司的费用操控倾向;大股东持股比例越高,费用操控倾向越大。因此,在完善公司内部治理机制的同时,还需要明晰国有股权归属,并进一步优化上市公司的股权结构。

公允价值会计顺周期效应缓解途径设想——基于心理学视角

自2008年以来的全球性金融危机将公允价值会计的顺周期效应凸显出来,我们不断的反思着这一效应的成因及其缓解途径。本文将从心理学的角度,对公允价值会计顺周期效应的成因进行分析,并提出相应的缓解途径。

重燃非遗之火,解锁品牌国潮活力

2015年,身着汉服衣裙,手持古朴餐具,烹制着国风美食的短视频创作者李子柒,将中国传统文化一点一滴呈现在网友眼前,自此,“非遗文化”成为时尚新风潮。2023年6月,拥有千万粉丝的95后抖音博主江寻千(九月),凭借一手打铁花的技艺,重燃非遗文化热潮。

解锁三个法则,助力新中式营销出圈

近年,新中式营销开始登上品牌竞技场,服装行业以马面裙作为汉服文化,率先成为国民顶流;家居行业以明清风格的家具装饰,飞人寻常百姓家;咖啡奶茶行业纷纷跨界联名,前有瑞幸茅台出“酱香拿铁”,后有喜茶推“佛喜茶拿铁”。为了抢占市场,各大品牌铆足劲,想借新中式这股风潮,火爆出圈。这类新中式产品上市后,立马就掀起热潮,也一度登上各大社交平台的热搜榜,不少品牌也纷纷效仿,结果变成搬起石头砸了自家招牌的悲剧。想在这条赛道成功出圈,又能产生长尾效应,该遵循哪些新中式营销法则呢?

2024的六大营销趋势

2022年底,联合国大使马利哈·洛迪曾发表过一篇名为《2023年:一个充满不确定性的世界》,如他所言,2023年全球经济发展都面临了太多不确定性。都说熬过疫情寒冬便是春天,可2023年却陷入极不稳定的经济大环境,既经历了疫情前后的寸步难行,又要负重前行寻找生机。

社媒时代用心引流才是出圈王道

在人人都是自媒体的时代,从微博、微信、知乎,到B站、快手、抖音、小红书等短视频社交平台上看,每个人都希望自己被关注,被认同,都想得到更多流量加持。然而互联网的竞争是极其激烈的,单靠默默耕耘又或是蹭热点,终究难敌头部内容创新者的影响力。那么,缺乏资源优势的运营者。

公关人的破局思路:坚守初心,角解放营销

2020年,一场新冠肺炎给企业、个人带来了前所未有的冲击。截止到2022年12月,据中国国家统计局统计显示,中国倒闭了近400万中小企业,失业人口突破7000万。疫情早期,就有市场评估专家推测,快消、零售、旅游、房地产、餐饮、娱乐等行业,会开始缩减投入取消项目合作,特别是资金运作较大的公关行业,将会进人大变革时代。

单身经济时代:找准真实需求,引爆独居者的盛世

《中国统计年鉴2021》发布了最新的结婚登记数据:2020年,内地、涉外及港澳台居民登记结婚的新人共814.33万对,自2013年后,结婚率连续7年下降。据民政部2021年的统计数据显示,中国单身人口数量已超2.4亿,其中独居人口近1亿。“中国超2亿人单身”的话题更一度登上微博话题热榜,引发全民热议。

品牌出圈:破圈融入,年轻化营销的革新之路

随着营销战的演变,从最初的广而告之,到后来的精准定位。品牌的立足点,早已从产品至上,转变为用户至上。然而,仅仅依靠圈内的用户,不足以支撑品牌的影响力。随着时代变迁,消费的主流人群从X世代(1965-1980年),到Y世代(1981-1995年),一直发展为今天的Z世代(1995-2010)。Z世代的两大消费特征影响着他们的购买行为。

云时代营销,助力企业破壳重生

2022年3月,新浪发布了一则《2021年国内宏观经济分析与2022年展望》的报告。报告指出,受疫情影响,服务业的消费力有所下降,但货物类的消费却持续上升,全国网上零售额比2020年增长了14.1%。这组数据,拉开了人们全新的生活方式。无论是办公、社交,还是娱乐,越来越多人选择以在线的方式应对突发疫情带来的不便。

避开公关声明三大误区,助力企业走出困局

近年来,众多国际知名品牌,国内一线品牌,因发布不当的公关声明频频翻车,不但招来网友怒喷,更影响到品牌销售量,导致股票暴跌。企业到底是为了炒作话题引流量,还是危机处理方式出现偏差呢?近期,国内一名网红博主在旅顺博物馆门前,表演不合时宜的舞蹈,被全网口诛笔伐。当事人连发两条致歉声明,网友却质疑该博主以及内容发布平台为流量故意为之。

情怀营销:品牌的温度,由情怀作主

综艺节目《披荆斩棘的哥哥》将人们的“怀旧”热情再次唤起,"回忆杀""爷青回"随之霸屏。在这波来势汹汹的情怀营销中,每个人都找到了情感寄托点。