图书营销策略分析

本文结合实际，分析了图书营销中的三种策略，即图书市场定位策略、图书市场发展策略和图书市场竞争策略。

泡沫效应——共和国出版繁荣下的文化阴影

１９９６年５月，中国书业界面对着一组令人难堪的数字：当月全国图书库存总量达８１．１３９亿元，较上年同期净增２６亿元，增幅高达４６．９％。所幸，资深人士关于“并非狼来了”的权威性评述使得业内同仁一度惊恐的情绪有所松驰。时至１９９７年岁末，一组最新的统计...

企业形象的整体设计

企业形象的整体设计□江苏省外文书店张辉冠企业形象的整体设计，既是一个复杂的系统工程，也是一个动态的实践过程，必须注重其系统运行的整体性、有序性和环境适应性。当代社会高度发达、日趋先进的文化手段，当代中国多元化、日益高涨的文化需求，为中国图书发行企业形...

深化出版改革必须循着规律来

深化出版改革必须循着规律来江苏省外文书店张辉冠一、出版经济运行与社会经济发展相适应的规律出版业是具有相对独立特性的产业部门，出版经济的运行，受社会政治、经济、文化等多种因素的影响和制约，其中起支配作用的规律性要求是：出版经济运行必须与社会经济发展相适...

论编辑含量

论编辑含量●张辉冠【南京】编辑含量问题，是近年来编辑学研究中引起有识之士关注的重要课题。报刊之上不乏这方面的众家之言，论著之中不乏有这方面的精辟阐述。笔者非职业型编辑劳动者，但其工作实践与编辑劳动有着不解之缘。有感于出版发行管理和图书市场营销实践中的...

书店门市销售服务中的心理沟通

在书店门市的图书销售服务中,营业员与读者之间客观存在着各种形式的心理沟通。明确沟通的形式,掌握沟通的技巧,这是本文之意。一、沟通的形式及其在服务实践中的表现书店营业员与读者之间的心理沟通,主要有以下几种形式: 1、语言沟通与行为沟通从沟通的媒体上看,可分为语言沟通和行为沟通。

论出版资源

论出版资源张辉冠一、出版资源的科学内涵出版资源是人类自然和社会资源的一个重要分支，一般可定义为投入出版经济活动之中的各种生产要素的总和。广义的出版资源是一个系统结构，涵盖与出版经济活动密切相关的各种生产要素。包括图书选题资源、出版物资资源（纸张、器械...

试论出版人才的继续教育

试论出版人才的继续教育张辉冠【南京】出版人才是出版文化领域中具有较高知识和技能素养的专业人才。出版人才的成功，是诸因素综合作用的具体体现，继续教育则是作为主体的出版人才完成社会化过程所不可缺少的重要环节。无数出版人才获得成功的事实证明：出版人才成就事...

关于读者学的几个基本理论问题

本文讨论了作为出版科学大系中的一个分支──读者学的三个基本理论问题，即读者、读者主体和读者活动规律。

“买卖书号”的经济学思考

“买卖书号”的经济学思考张辉冠编辑手记：自然界曾有鲸鱼集体自杀现象，那是由海洋环境条件的变化所致；我国出版界出现了“买卖书号”的出版社“慢性自杀”为，也有其社会客观原因。虽然国家有关部门下达了禁止“买卖书号”的规定，但如不从改变社会客观条件根治，出版...

论出版人才

论出版人才张辉冠，钟诚出版是社会文化的一个缩影，出版业是社会文化产业的一个重要部分。在当代图书出版业蓬勃发展，图书商品贸易竞争日趋激烈的大背景下，越来越多的有识之上更加清醒地认识到：人才的培养、开发及管理水平，是影响出版文化品位、制约出版经济运行的关...

论出版繁荣

20世纪90年代以来,规模空前的选题规划,显示特色的骨干工程,此起彼落的大型书市,不断增长的统计数据,足以使为创造出版繁荣而辛勤劳作的出版工作者感到欣慰和振奋。然而,出版繁荣是一种延续不断的文化现象。因此,深刻认识出版繁荣的丰富内涵,探求在创造出版繁荣的过程中正确处理好各个方面的关系,用以指导当前的出版实践,无疑有着十分重要的现实意义。

论出版联合

论出版联合●张辉冠改革开放以来，中国出版产业机制融入了大量的现代基因。然而，一个近于“古老”而永恒的科学命题———出版联合———却每每淡漠在人们对层出不穷的重点工程、此起彼伏的大型书市、不断增长的销售码洋的喜悦和陶醉之中。偶有少数“原装”的出版框架被...

农村读物出版中的‘书人合一’

当代出版文化凸现出“书人合一”的时代特征。这一方面,是出版文化本身具有丰厚的人文意蕴,以人为本、编书育人,是其内在的价值要求;另一方面,则是社会的变化、变革、变迁与重组,客观上要求人们在动态中寻求人与社会、人与自然、人与文化的互动与和谐。有鉴于此,笔者谈谈?..

推进图书市场最大化

推进图书市场最大化一、图书市场最大化的基本内涵市场是商品交换的场所，在现代市场经济条件下，市场在商品资源配置方面发挥着重要的基础性作用。按照市场学的原理，所谓市场最大化，大致可直解为：在社会经济生活全面市场化、国内市场统一化和经济运行国际化的前提下，...

图书发行改革三题——来自抗洪救灾的实证思考

我国的图书发行体制改革,已经经历了一个不算简短的历程。如何评价业已获得的改革成果?如何深化改革,以促进出版机制的健康运行?当今仍然是一个在理论和实践方面都有着广泛研讨价值的科学命题。这里,笔者试结合今年在江苏出版部门抗洪救灾中所观察到的一些实际问题,表述一些初浅的认识。沧海横流。