后疫情时代健身直播业发展的SWOT─PEST分析

基于SWOT分析模型和PEST分析模型,对健身直播业发展的内外部环境进行全面系统的分析,对其如何成为“互联网+体育”背景下体育消费的创新动力展开研究。研究结果表明健身直播业突破时空限制,易形成规模效益,教育意义凸显,盈利模式尚处摸索阶段,健身消费待提升,流量转化难以保证。政策支持和科技助力为健身直播业带来积极影响,经济和社会方面的影响偏消极。我国健身直播业基于SWOT─PEST模型的发展优化建议:创新营销思维,培养消费意识;整合平台资源,加强人才培育;规范行业标准,重视青少年群体;发挥5G效应,推动健身与互联网融合发展。