现代信息技术条件下高校图书馆电子资源服务优化策略研究

现代信息技术条件下,电子资源服务成为了高校图书馆服务中不可或缺的一部分。文章分析了高校图书馆电子资源以及电子资源服务的内涵,对云计算技术、大数据技术、移动服务技术在图书馆电子资源服务中的应用和存在问题进行了分析。提出了构建融合式多种资源发现服务大系统;开展基于大数据技术的个性化服务;丰富移动服务的方式和内容等优化策略。

对广告怎能“吃硬不吃软”？

美国有个著名的广告人说过，广告就是有毒气体。我觉得说得再准确一点，广告就是神经毒气。因为广告是攻心的武器，它影响受众的品牌认知，进而影响消费行为，简直就是专业的忽悠。

“千人成本”质疑

在计算时表面上是用媒体单价除以接触的人数,其实那个人数不是真正的人数而仅仅是人次数静态的人次数恰好是人数。而广告投放是动态的过程,所以要求动态的人数及其成本。

地缘·人缘·机缘——广州广告业特征之浅见

如果广告业是可圈的，则京、沪、穗是可点的。

对有效接触频次界定标准的质疑

实际投放广告一定要讲求适度,适可而止。任何一个具体的广告创意版本的有效频次区间应该是“几次以上几次以下”,统一的标准是不存在的。

打出界的“擦边球”——媒体形象包装中的技术含量亟待提高

为了把媒体的优势凸显出来,数据分析和研究策划人员不惜使用夸张的修辞手法,为媒体做出违背客观规律的包装设计,结果露出破绽而贻笑大方。这绝非无中生有危言耸听,有实例为证。

从“数字统计准确性”说起

覆盖率代表着电视媒体大众传播的可能性．是媒体接触的极限；而收视率则代表着电视媒体大众传播的现实性，是媒体接触的数值。所以，传媒人、广告人对于有关电视媒体覆盖的调查数据都十分关注。

品牌传播要“算大账”

很多企业做广告的时候都会考虑“划不划算”的问题。 划算不划算。看你怎么算。点成本、千人成本、秒成本、次成本、优惠套售、效果评估。都算的是战术层面的小账。小算盘打完了，大账更要算。擅长算账的步步高掌门人段永平说，

宏观调控给电视广告经营带来严峻挑战

原计划2004年中国经济增长保持7％左右的速度，但是，今年第一季度的实际增长速度就已经达到9．7个百分点。其中，消费新热点分别是：住房、汽车、通讯、旅游，但消费总体并不活跃，消费率在走低。另一方面，投资活跃使得物价开始上扬，企业景气指数以及企业家信心指数一路上升。接下来，全国银行贷款全面暂停，立刻引起了国内企业界一场有秩序的慌乱。再后来，国家加强宏观调控，严格控制民企进入钢铁、

为央视广告鸣不平——读“话说说话”后要说的话

名副其实，本刊2004年第2期“媒头媒脑”专栏刊登了几篇值得商榷的文章。其中第篇题目叫“话说说话”，以讨论国内电视媒体话语权为名，对央视提出种种质疑，言词之激烈令人瞠目！其一大意是说央视“人格分裂”，省级卫视是“小妈生的”，其二是说央视招标报喜不报忧：其三，质问央视要做“国家电视台”还是“全国性电视台”?

企业如何进行竞争性广告投放?

媒体投放是手段,传播效果是目的。繁花似锦不见得将来一定果实累累,投放量大不一定传播效果就相应地好。所以不必争于媒体投放,而应争于传播效果。传播效果的实质就是让广告内容有效接触到多少目标消费者。

任重道远的本土广告媒体研究

5月底，笔者应“中国广告业发展论坛”之邀准备了以下文字和业界沟通，当时由于其他原因未能参加会议，就在这里和大家交流吧!

媒体广告经营的新希望

正如郭主任会上所言,“教会大家专业知识和技能,不是说让大家只能多投我们的广告,而是更加客观更加科学地认识中央台和地方台等所有媒体真正的传播价值,更加合理地高效地帮助客户投放广告,这些专业知识和技能,投放中央台时有用,投放地方台时一样有用。”

广告圈生存启示录

这就是应当用大聪明的人用小聪明的时候,应当用小聪明的人就用大聪明;这就是如果赚大钱的人不让赚小钱的人赚小钱,那么赚小钱的人就不让赚大钱的人赚大钱。

关于“17号令”

其一，电视广告市场逐步走向规范，有序的良性竞争。