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“选择的或然率”框架下电商直播狂热化原因解读
被引量:
1
1
作者
张韵瑾
《传媒论坛》
2021年第8期14-15,共2页
在新冠肺炎疫情下,电商直播凭借其惊人的实时社交互动模式吸引受众的注意力,并影响其消费行为。对于大部分受众而言,他们之所以选择电商直播,主要因为在直播的过程中获得了自己认为较高的报偿,且费力程度还低,从而促成电商直播狂热化现...
在新冠肺炎疫情下,电商直播凭借其惊人的实时社交互动模式吸引受众的注意力,并影响其消费行为。对于大部分受众而言,他们之所以选择电商直播,主要因为在直播的过程中获得了自己认为较高的报偿,且费力程度还低,从而促成电商直播狂热化现象。本文以传播学经典公式"选择的或然率"为框架来解读:在新冠肺炎疫情下互联网业态中所掀起的电商直播狂热化的原因。着重分析"报偿的保证"和"费力的程度"两个方面,揭示受众与电商直播之间关系的形成和原因。
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关键词
电商直播
选择的或然率
受众消费行为
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题名
“选择的或然率”框架下电商直播狂热化原因解读
被引量:
1
1
作者
张韵瑾
机构
湖南理工学院
出处
《传媒论坛》
2021年第8期14-15,共2页
基金
教育部社科规划一般项目:“互联网+”视域下中国传媒产业供给侧改革的基本逻辑与路径研究(立项号18YJAZH105)。
文摘
在新冠肺炎疫情下,电商直播凭借其惊人的实时社交互动模式吸引受众的注意力,并影响其消费行为。对于大部分受众而言,他们之所以选择电商直播,主要因为在直播的过程中获得了自己认为较高的报偿,且费力程度还低,从而促成电商直播狂热化现象。本文以传播学经典公式"选择的或然率"为框架来解读:在新冠肺炎疫情下互联网业态中所掀起的电商直播狂热化的原因。着重分析"报偿的保证"和"费力的程度"两个方面,揭示受众与电商直播之间关系的形成和原因。
关键词
电商直播
选择的或然率
受众消费行为
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
“选择的或然率”框架下电商直播狂热化原因解读
张韵瑾
《传媒论坛》
2021
1
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