“日”照“禾” 苗吐芳“香”——试说汉字引人联想的特点

汉字是汉族文化的根,是中国的第五大发明,是开发智慧、学习汉语的图画、积木和魔方。它缩短了古今汉语的差距,缩短了方言的差距,充当了纵横近万里、上下几千年的联系纽带;它的视觉性极强,阅读效率是拼音文字的1.6倍;它组词能力很强,能及时反映新事物、新概念;它鲜明形象、清晰持久、信息量大、简短明确(在联合国使用的汉、英、法、俄、西班牙五种文字的同一项目的卷宗里,中文本永远是最薄的):汉字是科学、易学、智能型、国际性的优秀文字。所以,汉字能通古今、达四方。

把“新鲜”直接拉出来——试说商品广告词中的修辞手法

广告,顾名思义,就是要广泛告知。它是一种用招贴、登报刊、广播、电视等形式介绍商品、文娱体育节目、服务性事业等的宣传方式,是启事的一种,是商业部门、生产单位等用来报告信息,招徕顾客的一种公告性应用文。广告在我国有悠久的历史。它是在古代招牌广告的基础上逐渐发展起来的。早在公元七百多年前的唐贞元年间,酒家里就出现了我国独树一帜的招牌广告——酒旗。