如何驾驭移动终端这只“凶猛怪兽”并为你所用

同志们,这其实并不高深莫测:让我们将目光专注到“移动唯一(Mobile-only)”上,并使用符合移动终端显示格式的相关性内容与广告,取代那些早期针对用户台式机电脑网页特点而设计的广告。如果说你有一个能够预测哪支球队将问鼎下一届世界杯冠军的水晶球,你会在这支球队上押宝么?一定会!当然,我们并没有这样一个水晶球,但有些事情不需要水晶球也可以准确地进行预测:移动终端将成为内容消费的未来。有些人认为未来已经近在咫尺,但如果你放眼看看如今的出版社们都在为用户提供什么样的移动内容时,你便会感到有些困惑。

五花八门的杂志案例:催生灵感、打造娱乐、激发兴趣、创造惊喜

杂志媒体业并不缺乏让人眼前一亮的天才人物。他们在2015年对杂志的奇思妙想中充满了想象力、勇气以及幽默。欢迎参加我们一年一度为天才、创意、奇思妙想以及勇气而举办的庆典大会。和本书其他章节所不同的是,本章节里充满了各种好消息;它们会让你嘴角上扬,引发深省并催生灵感。本章不会让你心情沉重。每年,我们都认为那些编辑、广告主、数字编程和艺术家的创意已无法被超越。但每年,我们一次又一次地被他们创意绝妙所惊叹和折服。

《国际期刊联盟2014-2015期刊走势报告》亚太地区综述

全球约有一半人口集中在亚太地区,大量发展中国家汇聚于此使得该区域的平均GDP与广告投放额处于全球较低水平。其实我们可以把亚太地区分为两块来说。第一部分是以那些经济发展速度较快的国家和地区为代表,如中国、中国台湾、印度尼西亚、马拉西亚、菲律宾以及泰国等。第二部是则是那些已经拥有成熟经济市场的国家和地区,如澳大利亚、新西兰、中国香港、新加坡、日本和韩国。亚太地区的广告支出总量排在全球第二的位置,约占全球广告支出总量的28%。

《国际期刊联盟2014-2015期刊走势报告》欧洲地区综述

根据欧盟统计局(Eurostat)提供的数据显示,2013年欧盟GDP总值超过17万亿美元,成为了紧随美国之后的全球第二大经济体。欧洲各国经济发展水平有着较大的差异——在欧元区金融危机的冲击下,西欧国家葡萄牙、爱尔兰、意大利、希腊以及西班牙的GDP在2013年下降1%,而经济市场结构更加成熟的德、法等国的GDP年平均增幅为1.5%。值得一提的是,中东欧地区2013的GDP增幅为8%,这让该区域成为了除拉丁美洲之外全球经济增长速度第二快的经济体。其中,俄罗斯一国占到了中东欧地区经济总量的42%,是该地区经济快速发展的主要推动力。

《国际期刊联盟2014-2015期刊走势报告》北美地区综述

2013年,北美地区以1781.34亿美元的媒体市场收入占到了全球媒体市场收入份额的36%,在各大洲中排名居首。其中,美国和加拿大分别以1672.99亿美元及108.35亿美元在2013年全球广告投放市场中分列第一和第十位。根据ZenithOptimedia公司的预测,直到2016年底,美国广告在全球广告投放市场中所占有的比例还将继续提升。在2013年至2016年之间,美国广告投放量将占到全球900亿新增广告投放额当中的26%。2013年,电视以676.46亿美元的广告投放总量在北美广告投放市场中排名第一。