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题名自媒体时代直播行业发展现状及展望
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作者
彭俣颀
房琳
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机构
江苏师范大学科文学院
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出处
《西部广播电视》
2023年第11期42-44,共3页
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基金
江苏高校哲学社会科学研究一般项目“流量新媒体意见领袖品牌推广机制研究”(2020SJA2363)。
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文摘
在信息技术快速发展的今天,人们的日常生活与互联网的联系越发紧密。在互联网赋能下,直播技术逐渐被应用于各行各业,并给企业营销和品牌推广带来了无限可能。在斗鱼、熊猫、抖音、快手等各种直播渠道的推动下,目标消费者更容易并乐于接受企业传播的信息。但是利用直播传播信息会导致信息更容易变得碎片化、低质化,影响企业营销和品牌推广,不利于直播行业的可持续性发展。基于此,本文采用PEST分析模型剖析直播行业发展背景,运用SWOT分析法总结直播行业发展现状,并提出直播行业发展策略,以期拓宽直播行业的发展道路。
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关键词
自媒体
直播行业
PEST
SWOT
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分类号
F42
[经济管理—产业经济]
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