美食类短视频弹幕中用户情感体验分析——基于B站美食短视频账号“绵羊料理”的文本分析

以B站美食短视频账号“绵羊料理”为例,采用文本情感分析法对弹幕数据进行量化分析,构建弹幕情感词典,获取弹幕情感值与情感类别,探究弹幕所反映的用户情感特征、变化和倾向。研究发现:受众总体情感以积极向上为主,在味觉询唤下受众情感从“经过”转换为“参与”;在视觉图景消费下构建情感共同体;在氛围熏陶下完成了从情感询唤到浸润的情感体验过程。

美妆国货品牌形象的符号建构——以百雀羚为例

新消费时代,品牌的符号意义逐渐成为消费者关注的重点,随着我国彩妆品类的增加,产品同质化现象严重,在此背景下美妆国货品牌形象的符号化建构显得尤为重要。随着美妆国货品牌逐渐崛起,消费者不仅要求其满足最基本的使用价值,还要求其具备较独特的文化内涵、品牌价值。然而,大多数产品仍停留在注重营销模式、销售渠道等层面,不注重品牌内涵建设。文章以美妆国货品牌百雀羚为研究对象,从品牌形象的符号建构角度探讨品牌符号的发展情况,以期进一步创新百雀羚品牌形象,为国货美妆的发展提供实践参考。同时,文章以符号互动论为理论基础,探讨品牌符号、消费者自我与心智三者之间的关系,关注美妆国货的品牌符号化建构效果。研究表明,符号作为中介性媒介与品牌互动,消费者构建符号意义并产生能动作用;自我概念是消费者指引性工具,品牌以符号化外在表征和品牌底蕴吸引消费者作出消费决策;心智作为内隐性影响因素,是个人进行社会活动的内在活动方式,对社会互动产生内隐式影响;消费者情景下,角色扮演能够促进符号消费。品牌形象的确立是一个动态变化的过程,在发展过程中需要充分考虑品牌发展方向和消费者消费需求,以品牌内涵为基础,以质量为保障才能实现长远发展。

网民集体狂欢现象与反思研究--以鸿星尔克现象为例

网络社会中,主体泛化,受众的发言权提升,进入众人狂欢的时代。在娱乐成为人们生活中不可或缺的一部分消费的背景下,网络狂欢现象层出不穷,网民狂欢动机以及狂欢背后的隐患值得人们深思。文章以巴赫金狂欢理论为支撑框架,从网络狂欢视角切入,以抖音直播间发生的国民抢购鸿星尔克品牌商品这一事件为主要研究内容,以参与狂欢的网民为研究对象,分析这场盛宴发生所需的狂欢条件、公众表现以及狂欢后的反思。研究表明,狂欢广场的建构为狂欢提供场所,网民通过仪式性的身份转换、符号消费以及情绪性宣泄打造虚拟平台下的纵情狂欢。然而狂欢的背后也需要理性思考,应警惕盲目的虚拟狂欢,提高媒介素养,以理性辩证的思维追求真正的自由和平等。