付费会员权益类型与用户身份对品牌污名化的影响机制探究——基于相对剥夺感视角

本研究从非会员视角探讨付费会员制度对品牌评价的影响机制,构建了会员权益类型与用户身份特征对品牌评价的概念模型,创新性地将会员权益分为经济权益和社交权益,并将相对剥夺感概念应用在会员营销领域,探究这一影响关系中相对剥夺感的中介效应。实证研究结果显示:(1)对有钱没地位的人来说,经济权益比社交权益的会员权益展示会引起更高的品牌污名化程度;(2)对有地位没钱的人来说,社交权益比经济权益的会员权益展示会引起更高的品牌污名化程度;(3)用户的相对剥夺感在会员权益类型和品牌污名化的交互效应中起中介作用。

六盘水煤系地层岩石力学特征

六盘水地区作为煤层气勘探示范区,区域内煤系地层中的天然气资源成为贵州省天然气资源勘探重点。煤系气资源富集机理复杂,煤层气、页岩气、致密砂岩气在煤系地层中立体成藏,提升了煤系气资源勘探的复杂性和开采难度。煤系地层的岩石力学特征是影响煤系气勘探开发的关键因素之一,储集岩层本身的力学性质和围岩的力学性质均对储层的储集物性造成较大影响,且储层的力学性质还对后期压裂开采工作的开展产生重要影响。本文通过查阅资料和收集数据,对六盘水煤系地层岩石的力学特征进行系统性分析,以期对六盘水地区煤系气开采提供理论依据。