麦肯加强营销技术的研究

2007年对于我们来讲是欣慰的一年，几个目标的营业额超过预期的10％．重点在于结构性改变．得以取得如此的成绩。整合机制上，我们在创造需求价值链．人才机制也更完善。

思考后广告时代

数字时代的来临使得我们的交往更密切而且互动更频繁。广告公司代理商产生了很多新的思维、新的方法从而使信息更有效地传递给消费者，也由此产生了很多新的理论。虽然形态在改变，但是广告人很多思考的方式还没有改变，依旧是从报纸、电视寻找回馈的信息。以前观众不管是看报纸还是看电视，主要是想看内容，想看节目，广告的出现使得想看的节目不用付费，这个费用是广告主支付的，作为交换是插播广告信息进去，观众虽然可以不用付费，但是必须要忍受一段非自愿接受的广告时间，即使这个广告做得非常好，

忘记新媒体

过于热衷讨论数字化传播、口碑营销，不如重新思考品牌传播的本质 现在很多人都在谈新媒体，但新媒体的定义其实很广泛，数字化传播只是其中的一种许多品牌在早期就尝试不同于大众传播的传播方式，比如化妆品品牌Bodyshop的品牌哲学来源于这是一款以植物为原料的化妆品。它不倡导用动物做实验提取化妆品成分，于是它们透过拯救热带雨林这样的活动方式来传播自己的品牌理念，而不是通过电视、报纸等传统媒体这样的大众传播媒介去做广告。全球有很多品牌都不是用大众传播的途径来传播。因为科技的改变，使得人们获取信息的方式发生了变化。以前的信息都是通过报纸、电视的筛选之后再释放到大众，而现在更多转移到了以网络为代表的新媒体上。人类很早就有口碑传播，发展到现在口碑传播的行为没有改变，只是科技平台的出现让传播内容的数量增大、速度加快。同时，新媒体让内容传播的限制门槛降低了。各种媒体的特性当然是不一样的传统媒体里电视与杂志的特性也是不一样的，比如杂志能长久留存，而电视有声有画。新媒体与这些传统媒体之间的关系不是相互取代，而是互相补充的，一种媒体一定拥有自己的独特优势，有其他媒体形式做不到的事情。

市场压力迫使品牌成长

1、全球及中国经济回暖趋势 我不认为全球的广告业现在已经回暖了。因为在美国,在欧洲,它们确实在金融危机中受到很大打击,过去,这些国家的人消费支出很高,都是超出他们的经济能力在消费。广告刺激他们的消费欲望,他们就会持续购买。过去欧美市场为什么那么大？广告业那么好？