数据、创意与共鸣:品效协同的路径整合与重构

无论是品效合一还是品效协同,都是一直萦绕在企业营销中挥之不去的讨论与问题,因实践起来相对困难所以才颇具争议。而现在,智能化逐渐成为计算广告形态演化的重要特征和必然趋势,而这给品效协同的实现带来了非常广阔的机遇,人工智能技术的优化与发展,让动态自动化创意成为可能。因此在未来,品效协同的实现路径将会不断往"即时洞察消费者行为与心理、快速筛选并辨别信息、实时精准圈定目标用户、创意动态优化、精准触达目标受众人群"的完整链路上演进,帮助企业有效控制营销传播成本并最终达到品效双赢的传播效果。