探析45岁及以上中老年群体对网络直播带货的态度倾向及应对策略

随着我国进入“互联网+”时代多年,以及线上购物方式的普及,近年来,网络直播带货逐渐成为了一种流行的新型线上购物方式。然而,目前该种购物方式的活跃人群主要集中于15-44岁的青年群体,而45岁及以上的中老年群体对网络直播带货到底持有怎样的态度倾向,参与度如何,目前的研究仍呈现模糊的状态。因此本文通过进行问卷调查、文献分析等研究方法,根据调查结果对45岁及以上中老年人关于网络直播带货的态度倾向进行分析研究。经过调查后本论文发现,目前中老年人对直播带货这一事物的态度主要分为四种倾向,其中大部分处于中立型倾向。