浙江卫视频道包装设计中的优化解决

电视频道形象包装的设计制作目的是区分不同的频道,树立品牌,频道形象只有充分展示频道其有个性特色的一面,才能达到与其他频道区别的目的,增加受众的记忆。浙江卫视树帜"中国蓝",将频道品牌形象视为生命线,频道包装每年都会进行优化整改,其目的为更好的服务频道整体品牌形象、收视体验和广告营销。

《丹青游》:创新融合“破圈出海”

杭州亚运会开幕前夕,浙江广电集团与省文明办联合出品的亚运主题创意短视频《丹青游奔赴千年之约》(以下简称《丹青游》)刷屏朋友圈,成为最火爆的亚运主题短视频之一。外交部发言人华春莹通过海外账号点赞转发《丹青游》,称其“让人沉浸在丹青的艺术中,体验杭州的过去与现在”。该视频在传统文化中融入现代科技,安排西湖边走红的“送花娘”陈喜悦、“挑货郎”一青“入画”,进入奇妙的“丹青宇宙”,与古人来一场跨越千年的邂逅与对话,开启亚运之旅。

一种声音,流传了一百年……

《百年越剧》片头是2006年度“金帆奖”视频图形制作技术质量奖二等奖作品,本文讲述了该片的创意和制作过程。

浙江卫视直播带货的发展与创新

电商和传统电视都越来越重视直播带货,浙江卫视积极加入到这一行列中。本文分析了浙江卫视在直播带货方面的一系列尝试和创新,认为浙江卫视以品牌节目为依托,发挥内容设计的优势,以"好节目+好商品"为立足点,在直播带货中以媒体的公益性和服务性为导向,为电视媒体在直播带货领域的发展提供了参考方向,也对直播带货这个行业实现良性有序发展提出了建议和思考。

综艺节目以美育引领文旅融合——以《还有诗和远方》为例

文化旅游类真人秀综艺以其丰富的媒介资源、专业的挖掘制作能力、强大的活动运营实力,越来越对文旅融合工作起到推动作用。本文以浙江卫视文化旅游类探寻体验真人秀《还有诗和远方·诗画浙江篇》(以下简称《还有诗和远方》)为例,浅析在后疫情时代,综艺节目以长效“美育”和直观“引领”对旅游产业的促进作用与方式。

融媒时代电视节目传播推广的创新路径

融媒时代,在与被称为“互联网原住居民”的“网生代”共同塑造网络内容社交文化的过程中,媒体应坚持以人文主义和专业主义为基石,以网感为社交入口,以情感为共识基础,以美感为价值追求,以自制节目为圆心打造内容社交文化圈层,以海报、宣传片、短视频等原创融媒内容为特色,探索出以创意内容社交驱动文化品牌建构的创新路径。