政府官员助农直播对消费者购买意愿影响研究

在我国脱贫攻坚和乡村振兴战略背景下,为了借助互联网平台的优势,各地政府相继开展了官员直播带货的助农公益活动。通过探讨官员助农直播影响消费者购买意愿的因素和机制,可以为进一步提升助农直播效益提出科学建议,因此,构建官员助农公益直播影响消费者购买意愿的研究模型,运用调查问卷获取有效样本,进行结构方程模型实证分析。研究表明:官员形象作为信用背书容易获消费者认可;助农公益直播可带来消费者情感认同,从而提升购买意愿;产品形象是消费者关注的主要因素;消费者对政府官员助农直播的认同促进了消费。