如何提高广播传播的有效性

如何提高广播传播的有效性进而提升其传播力和影响力,是当前广播界深化改革所关注的一个课题。本文结合市场调查分析了影响广播传播有效性的几个主要因素,围绕广播传播的特性和潜能,从内容指向、结构设计和语言表达等方面提出进一步开拓听众市场的应对之策。

媒体应加强非政治导向的管理

在媒体对收视率越来越重视的情况下，以听众兴趣为取向的节目越来越多。打开收音机，几乎任何一个频率都有奇闻趣事、明星动态、娱乐快讯以及大量的娱乐节目。这使得广播对受众的吸引力日益攀升。但是值得注意的是，这类节目的过度膨胀中出现了一些与主旋律不协调的声音，而且有日趋放大的倾向。相当数量的非政治导向问题相继出现，

广播创新的时、势、术

创新是广播发展永恒的话题。近些年，广播的收听率稳步上升，探寻原因，无论是十几年的品牌节目还是初露锋芒的主持人，你都可以从中找到求新、求异、求变的理念突破和实践努力。面对各种强势媒体的竞争，广播人不懈地寻找“走自己路”的突破点，或因时（时间）而变，或因势（空间）而动，或因术（方法）而活，或兼而有之，相辅相成。由时、势、术这三个点相互支撑，构成了广播创新的“金三角”。