考虑企业公益营销与消费者公益偏好的供应链定价决策研究

随着人们对于公益事业越发关注,许多企业据此进行了公益营销的尝试。本文构建了考虑企业公益营销与消费者公益偏好供应链模型,研究消费者的公益感知偏好对于企业决策的影响。研究发现:(1)投入公益努力的企业公益营销的产品定价会随着消费者感知的升高而降低;(2)投入公益努力的企业利润与消费者感知企业公益的敏感系数成正相关关系;(3)在消费者的公益感知系数在一定范围内时,企业也会投入更多进行公益的努力投入,这对于整个社会来说都是有益处的。