特色小镇的“内外兼修”双核驱动模式探索--以嘉善巧克力甜蜜小镇为例

本文选取嘉善巧克力甜蜜小镇为研究对象,围绕特色小镇发展模式这一主题进行案例分析。研究发现:嘉善巧克力甜蜜小镇通过“产业融合+IP营销”做加法以修炼内功,外树品牌以扩大影响力,逐步构建内外协同发展路径,实现建设规划机制创新、运营路径创新等竞争优势,形成小镇可持续发展动力,最终使其成功在众多特色小镇中脱颖而出。

传统冷品企业的转型升级路径研究——基于中街1946的案例研究

本文选取中街1946为研究对象,围绕“品牌升维”与“触网重生”这一主题,分析“四个维度、三个渠道”之间的内在关系。研究发现:中街1946修炼内功进行全面升维,触网重生打造多点开花,最终实现品牌的转型升级与以新媒体矩阵为先导而进行的全渠道创新营销,增加企业的销售路径,扩大企业的品牌认知度。