文化消费对新市民主观幸福感的影响机理研究--基于CGSS2015的数据分析

新市民是否幸福关系到城市社会的和谐稳定以及城乡关系的平衡,是有序、高效推进城镇化的重要前提。文化消费作为实现国民幸福的重要手段和最佳途径,不仅能直接提高新市民的主观幸福感,还可经由两条路径得以实现:一条是通过"外显性路径"构建新市民的阶层认同,以此实现主观幸福感的提升;另一条是通过"内隐性路径"增加新市民的社会资本,从而对其主观幸福感产生积极作用。文章基于比较理论、自我决定理论等对文化消费提升新市民幸福感的机制进行理论探讨,并运用中国综合社会调查CGSS2015数据进行多元回归分析进行实证检验,以期为政府提升新市民的文化消费水平、切实增进新市民的主观幸福感提供政策依据。

新市民参照群体选择代际差异的影响因素研究

参照群体影响新市民对自身处境的主观感受、社会态度和行为,影响着和谐社会构建与城镇化质量的提升。研究表明,两代新市民在参照群体选择方面存在代际差异:老一代新市民的参照群体以农民或农民工等隶属群体为主,而新生代新市民的参照群体则以城市居民等非隶属群体为主。究其原因,从个体因素来看,受教育水平和职业特征是参照群体选择代际差异的现实条件,融入城市意愿与符号价值追求构成了参照群体选择代际差异的动力源泉,身份认同成为参照群体选择代际差异的心理基础;从环境因素来看,社会关系变迁是参照群体选择代际差异的纽带牵引,而信息媒介的应用方式则构成了参照群体选择代际差异的外部促动因素。鉴于此,应创新新市民继续教育制度,构建新市民终身教育体系,不断提高其文化素质和认知水平;加快户籍制度改革,实现城乡资源统一配置;创新新市民管理制度,加强新市民与城市居民之间的互动;发挥参照群体的正向影响和规范性作用,引导新市民的城市行为,以使其尽快融入城市。

企业情感营销发展策略研究——以可口可乐为例

随着体验经济时代的到来,消费者观念由量的需求、质的需求发展为对情感的需求,营销理念由传统的4P(产品、价格、渠道、促销)演变为4C(顾客、成本、便利、沟通)理论,营销活动更加注重服务的个性化和精确性,情感营销对于企业的重要性不言而喻。本研究通过分析可口可乐情感营销案例,结合消费者价值观理论、客户生命周期理论以及情感营销相关理论,对实施情感营销的优势进行考量,并提出目前企业发展情感营销所存在的问题,为企业进行管理决策提供参考依据。

X农牧产品营销渠道设计研究

该研究立足于科学严谨的市场调查,通过了解特定群体对农牧产品的购买欲望以及对不同营销渠道的接受程度,运用SPSS工具进行数据分析、STP营销理论、SWOT分析法以及营销渠道相关理论,探究农牧产品营销渠道新的发展前景及产业新发展,并运用该理论建立X农牧产品营销渠道,为农牧产品生产企业提供一定的借鉴和帮助。

我国文化消费研究现状及发展趋势——基于国内主要期刊论文的内容分析

本文回顾了1997-2016年间CSSCI数据库收录的文化消费相关文献,对最终搜集整理的270篇论文进行了内容分析和比较研究。采用Nvivo、SPSS和Modeler等统计分析软件,通过刊载论文及基金支持的数量分布分析了论文水平与质量,并就论文主题、类型、研究方法以及数据来源等进行了统计分析,根据论文主题和研究方法等规律特征将我国二十年间文化消费研究划分为探索期、成长期和快速发展期三个阶段。本文采用内容分析总结了我国文化消费研究的演变规律和趋势,对后续文化消费主题和研究方法选取等方面具有重要的参考价值。

文化消费对新市民主观幸福感的影响

认为主动城镇化的自致型新市民和被动城镇化的外致型新市民是两个异质性群体,他们的文化消费目标不同,相应的差异化选择会将其归入不同的社会阶层,进而对幸福感产生差异性影响。基于目标理论和自成目标理论,分析了两类新市民的文化消费对主观幸福感产生的差异性效应,并运用“中国综合社会调查2015”的数据对此进行了实证检验。结果显示:自致型新市民的文化消费明显高于外致型新市民;文化消费不仅可以直接提升自致型新市民的主观幸福感,还可以通过改善自致型新市民的阶层认同间接地对其主观幸福感产生积极作用;文化消费无助于外致型新市民主观幸福感的显著提升,对其阶层认同的改善亦没有显著的作用。