技术与演进:数字营销研究图景——1996—2022年数字营销研究的纵向分析

数字营销在改变传统营销方式和营销观念的同时,逐渐成为营销传播学领域的研究热点。研究对发表在35家传播学、广告学和营销学期刊上的数字营销研究相关文章进行内容分析,揭示了1996—2022年数字营销研究的变化,对数字营销研究的研究内容、研究现状和研究趋势进行分析和总结。研究发现:数字营销研究集中度较高,以美国为主导的数字营销研究网络不断扩大;数字营销研究具有较强的实证和定量导向;数字营销研究与数字技术发展之间的关系十分密切,数字技术的每次革新和发展都推动数字营销研究进入新阶段;数字营销研究未来一段时间内仍需要对消费者行为、数字技术、移动社交媒体营销和内容营销相关内容进行讨论和深度研究。

国有商业银行关系营销中的问题及对策

本文从关系营销六大市场即顾客市场、供应商市场、影响者市场、中介市场、招聘市场和内部市场的角度,考察了商业银行的营销环境,并结合银行营销实践指出顾客市场成为营销难点,其基本原因在于银行内部营销不力,并在此基础上提出了相应的对策。

种草类短视频对消费者购买意愿的影响机制

随着数字化营销时代的到来,一种社交链接与新媒体技术相结合的营销手段——“种草”得到了广泛应用。短视频平台的迅速发展,社交媒体短视频愈发成为了“种草”依托的关键媒介。结合S-O-R框架,对种草类短视频对消费者购买意愿的影响机制进行研究。研究结果表明:种草类短视频的有用性、易用性、原生性和社交性对用户的情感唤起具有显著的正向影响;同时,情感唤起在有用性、原生性和社交性对购买意愿的影响过程中起到了中介作用。

论保险企业的关系营销

关系营销以关系为核心，认为交易是连续的过程，从买卖双方互动的角度，在一个扩大的市场环境中来看待营销问题，是传统营销理论的新发展。顾客作为企业宝贵的资产、保险产品特点、竞争环境的变化使得保险企业有必要实施关系营销策略。

融合背景下中国媒介营销的调整、整合与创新——2010年中国媒介营销活动评析

2010年,对于中国传媒业来说,是不同寻常的一年。文化体制改革的深入,新技术变革的冲击,市场的新变化,促使媒介融合进程空前加速。传媒组织的营销环境发生了剧烈的变化,调整、整合与创新,成为2010年以来中国传媒业营销活动的关键词。一、营销环境的变化:政策、技术、市场三维力量驱动媒介加速融合任何管理活动的起点,起始于环境的分析。来自于政策、技术和市场层面的因素,影响着传媒产业的格局,成为影响传媒营销活动最重要的因素。

落户上海百日,引起刷屏的Costco还好吗?

2019年8月27日,Costco(开市客)在上海开出中国大陆首店,引起了一波线下抢购风潮和线上刷屏传播,搅动了中国零售市场的一池秋水。成立于1976年、一直以来在零售行业饱受赞誉的美国知名零售商Costco,被亚马逊创始人贝索斯称为“最值得学习的零售商”。Costco身上有这样两个显著标签:(1)全世界销售量最大的连锁会员制仓储批发卖场。在北美,Costco广受欢迎,其诀窍在于会员制,也就是俱乐部式的盈利模式。

破竹、涅槃、重生——基于Web2.0理念下的网络新媒体的现状和未来

Web2.0发展的历程回顾 Web2.0 2006年发展状况 Web2.0理念下的新媒体呈现的特点 Web2.0对传统媒体的影响新媒体发展的趋势预测事件聚焦2006年2月,根据百度中文网页数据库的分析发现,中文互联网领域的博客站点达到3682万个,博客人数达到1600万,平均每个博客拥有大概2.3个站点。2006年2月,浙报集团与浙江在线新闻网站正式推出全国首家数字报纸,版面可随意翻阅,图文清晰,新闻还可转化成语音收听。

英美主流媒体涉鄂报道的内容分析

在跨国界、跨文化的传播语境下,区域形象的形成,受到媒介拟态环境的重要影响。本研究聚焦于湖北省的涉外形象与对外传播,旨在为湖北省的对外传播工作提供决策参考,为促进湖北长江经济带的发展营造良好的国际舆论环境,也为其他区域的形象塑造和传播提供借鉴。本文将观察目光投射于国际主流媒体,选取了四家英美主流媒体,对其近五年的涉鄂报道进行了研究,通过内容分析和文本分析的研究方法,对湖北省呈现的对外传播形象进行总结和分析,客观呈现英美主流媒体中湖北省的"他塑形象",进而提出湖北省区域形象对外传播的策略性建议,为未来湖北省对外传播工作的进一步开展提供思路和建议。

我国媒介上市公司资本运营分析

我国媒介上市公司基本情况我国媒介上市公司资本运营状况分析对媒介上市公司资本运营的思考和建议媒介资本运营未来趋势展望事件聚焦 2006年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发了《国家'十一五'时期文化发展规划纲要》,这是中国第一个专门部署文化建设的中长期规划。纲要明确规定'十一五'期间将重点发展影视制作业、出版业、发行业、印刷复制业、广告业、演艺业、娱乐业、文化会展业、数字内容和动漫产业九大重点文化产业。

高速发展中的我国传媒经济与传媒产业

传媒经济与传媒产业发展的总体描述传媒产业:合理化产业概念的确立文化体制改革背景下传媒产业又一次重大体制改革数字技术:传媒产业发展遭遇又一次重大机遇与挑战传统传媒产业的发展现状2003~2004:中国报业波澜壮阔,百舸争流电视业在变革中前行出版业的整体改制及其市场重构在发展与依然弱势中艰难前行的广播业期刊:蓄力中高速成长。

中国大学生运动社交媒体使用调查及其对运动卷入度与身体自尊的影响研究

本文通过获取250份有效样本数据研究中国大学生运动社交媒体的使用状况,并进一步分析中国大学生使用运动社交媒体对其运动卷入度与身体自尊的影响。研究得到以下几点结论:(1)运动社交媒体渗透率高,但有多样化选择。(2)运动社交媒体处于发展的早期阶段。(3)运动社交媒体使用强度明显受到年龄的影响。(4)性别因素对运动社交媒体使用强度存在一定影响,但高频度使用习惯不受性别影响,男性更倾向于通过运动社交媒体展示自己。(5)运动卷入度的理论框架在中国文化语境中具有良好的信效度,因此可以作为国内相关领域研究的理论工具之一。(6)运动卷入度与个体身体自尊水平呈显著正相关关系,使用运动社交媒体能够调节运动卷入度与身体自尊的关系。(7)社会比较倾向与身体自尊水平呈负相关关系,表明个体社会比较倾向程度越高,个体的身体自尊水平可能下降。(8)使用运动社交媒体与身体自尊水平呈正相关关系,但社会比较倾向能够作为使用运动社交媒体与身体自尊的中介变量而降低个体身体自尊水平,表明使用运动社交媒体能够同时给个体的身体自尊带来正面影响和负面影响。

浅议当今中国社会的消费分层与品牌选择

“消费分层”背后的逻辑是消费结构的差异,其实质是因收入差距带来的购买力不同,基于收入、职业、教育和社会地位而形成的社会阶层不同,以及群体成员影响等因素交织在一起,而形成的消费分层。